Рынок знакомств — один из самых конкурентных. Тысячи приложений, миллионы пользователей, каждый из которых ищет… кого-то. Но вот парадокс: привлечь пользователя — ещё полдела. А вот удержать, мотивировать общаться, купить подписку или вернуться после перерыва — задача куда сложнее.
И здесь email-рассылка — один из самых мощных и недооценённых инструментов. Особенно в нише, где эмоции, вовлечённость и “жизнь внутри продукта” решают всё.
Зачем вообще email в дейтинге, если есть пуши и мессенджеры?
Хороший вопрос. Действительно, push-уведомления быстро, ярко, мгновенно. Но у email есть свои фишки, которые делают его незаменимым:
📌 1. Email читают «в тишине»
В отличие от пушей, которые можно случайно закрыть — письмо читается в фокусе, в спокойной обстановке. Это значит — больше внимания и выше шанс получить действие.
📌 2. Можно красиво объяснить ценность
Email — идеальный канал, чтобы:
рассказать, как работает сервис,
объяснить, зачем нужна платная подписка,
показать, кто тебя лайкнул, но ты не видишь (до апгрейда).
📌 3. Независимость от приложения
Пользователь удалил приложение? Push не дойдёт. А письмо — дойдёт. Это особенно важно в «реанимационных» сценариях.
📌 4. Дешевле всего
Email стоит дешевле SMS, рекламы и технически легко автоматизируется.
На что способен email в dating-сервисе
Вот как можно использовать рассылки, чтобы зарабатывать больше, удерживать пользователей и поднимать вовлечённость:
💌 1. Welcome-цепочка: объясни, как тут устроено
Первая неделя — решающая. Если пользователь не понял, как всё работает, не получил лайков, не увидел ценности — он уйдёт.
📩 Цепочка из 3–5 писем:
День 1: «Добро пожаловать! Вот как устроен сервис + 5 советов по анкете»
День 2: «Ты уже получил лайки — узнай от кого!»
День 3: «Как начать разговор и не быть скучным?»
День 5: «Прокачай анкету — повысим видимость на 300%»
День 7: «Воспользуйся бесплатной фишкой — boost на 1 час!»
Цель: познакомить, активировать, убедить попробовать платные функции.
💘 2. Мотивировать оформить подписку
Одна из главных задач дейтинга — монетизация через подписки или разовые фишки (boost, суперлайк и т.д.)
📩 Какие письма работают:
«5 человек хотят с тобой пообщаться — открой им доступ»
«Ты в топе недели — усили результат с Boost»
«Кто-то добавил тебя в избранное — узнай кто»
Пример письма:
🔓 Анна лайкнула тебя вчера вечером
Но ты не можешь это увидеть без подписки.
Оформи доступ — и напиши ей первым!
Такое письмо срабатывает на эмоциях и моментальном желании — а именно они и двигают dating.
🔄 3. Возвращать «спящих» пользователей
Огромная часть пользователей уходит через 3–7 дней. Email помогает напомнить, за что они пришли и завлечь их обратно.
📩 Примеры:
«Ты пропустил 8 лайков — посмотри, кто тебя ждал»
«Твоя анкета на паузе — покажи себя новым людям!»
«Дарим 1 бесплатный boost, чтобы вернуться стильно»
Кейс:
Один западный dating-сервис провёл A/B тест: обычная цепочка vs персонализированная (с именами и количеством лайков).
Цепочка с конкретикой показала рост возвратов на 24%, и в 2 раза больше апгрейдов до премиума.
🏆 4. Продвигать активности, события, фишки
Dating-платформы всё чаще становятся не просто “свайп-сервисом”, а сообществом. Можно использовать email для продвижения:
speed dating мероприятий,
челленджей (“Напиши 3 новым людям сегодня — получи boost”),
новых функций (видео-звонки, подарки, игры).
📩 Пример:
💬 Новинка! Видеозвонки теперь доступны!
Переписка — это круто, но голос решает всё. Попробуй сегодня и получи +50% шансов на match.
🎉 5. Праздничные, эмоциональные и “просто так” письма
В дейтинге эмоция важнее рациональности. Иногда простое письмо “мы о тебе помним” может вернуть человека в активность.
📩 Идеи:
День святого Валентина: “Сегодня твой шанс — найди пару 💘”
День рождения: “Дарим тебе superlike в подарок!”
Просто письмо “Тебя тут ждут — вот топ-5 анкет для тебя”
Сегментация в рассылке: залог успеха
Не все пользователи одинаковы. Рассылая всем одно и то же — теряешь эффективность.
Вот как можно сегментировать аудиторию в дейтинге:
Сегмент Что отправлять
Новички Welcome-серия, советы, первые лайки
Активные Match-дайджесты, советы по общению, апсейл функций
“Пропавшие” 7+ дней Реанимационные письма, boost-подарки
Оплатившие Обновления функций, премиум-советы
Бесплатные, но “теплые” Подталкивания к подписке, показ скрытых лайков
Одинокие мужчины 30+ Личное письмо с анкетами женщин “рядом”
Женщины, не получают лайков Поддержка, гайды по анкете, советы по фото
Какие письма заходят лучше всего
«Ты получил лайк, но не можешь его увидеть»
Это триггер на апгрейд подписки. Работает всегда.
«Подарок за возвращение»
Отлично работает на тех, кто удалил приложение.
«5 анкет, которые тебе подойдут»
Персонализация + любопытство = открытие письма.
«Гайд по успешному общению»
Очень хорошо заходят обучающие письма с примерами: что писать, как начать диалог и т.д.
«Подборка лучших фраз для первого сообщения»
Контент + soft call to action → повышает конверсию в общение.
Какие платформы подходят для email в dating
⚙️ Если проект официальный и white-hat:
Sendinblue — хорошая автоматизация, можно запускать цепочки
MailerLite / Mailchimp — для небольших проектов, удобные редакторы
⚙️ Если проект полусерый или “чувствительный” (например, NSFW/18+):
eSputnik, Unisender, SMTP2Go — более гибкие
Sendgrid / Mailgun / SMTP-сервера — для больших объёмов через API
Важно: тщательно работайте над тема письма, дизайном, адаптацией под мобильные — более 80% читают email с телефона!
Кейсы и цифры
📌 Кейс 1: Конверсия в подписку через “непросмотренные лайки”
Письмо с темой:
«У тебя 9 новых лайков. Хочешь узнать кто?»
📊 Результаты:
39% открываемость
18% переходов
9,3% апгрейд до премиума
ROI: +780% по сравнению с пушами
📌 Кейс 2: Welcome-цепочка увеличила вовлечённость на 34%
Цепочка из 4 писем с гидами по анкетам, фото, icebreakers и фичам сервиса.
📊 Результат:
Новички писали в 2 раза чаще,
Кол-во первых чатов увеличилось на 34%,
Подписка на 3-й день — в 3,2 раза выше.
📌 Кейс 3: Активация женщин 30+
Письма с заголовками “5 мужчин рядом с вами, которые ищут серьёзные отношения”.
📊 Итог:
Открываемость — 42%
Возврат в приложение — 27%
Продолжение общения — 19%
Ошибки, которые сливают рассылку в дейтинге
❌ Слишком формальные письма.
Пишите как человек человеку. Dating — это про эмоции.
❌ Нет персонализации.
Не “Здравствуйте, пользователь”, а “Привет, Олег!”.
❌ Только пуш и внутриапповое общение.
Люди удаляют приложения — email помогает вернуть их.
❌ Спам и давление.
Слишком частые письма вызывают отписки. Лучше 2–3 письма в неделю с пользой, чем 10 пустых.
Вывод: email — это ваша «вторая линия фронта» в дейтинге
Dating — это не только свайпы, push’и и фото. Это внимание, контекст, доверие, эмоции. А значит, email идеально ложится в эту логику:
Он помогает объяснить и направить,
Он возвращает тех, кто ушёл,
Он мотивирует оплатить доступ,
И он строит отношение между брендом и пользователем.
Если у тебя dating-сервис, сайт знакомств или даже нишевое приложение (например, только для родителей, гео-дейтинг, etc) — email-стратегия даст тебе реальный рост.
BONUS: ТОП 5 ИСТОЧНИКОВ EMAIL БАЗ ДЛЯ РАССЫЛКИ
1.Базы компаний и частных лиц со всего мира, по гео таргетинг.
https://www.base-email.net
2.Таргетинг по гео, по категории, по отрасли.
https://export-base.ru
3.Базы организаций, клиентские базы по РФ.
https://soksaitov.ru
4.Базы для рассылки и обзвона
https://rusbaz.ru
5.EMAIL БАЗЫ ДЛЯ РАССЫЛКИ: CRYPTO, FOREX, GAMBLING, REALTY, INSURANCE, AUTO, COMPANY, B2B, B2C, PEOPLE,DATING,SOCIAL NETWORK.
КАНАЛ ОБНОВЛЯЕТСЯ ЕЖЕДНЕВНО, 2300+ БАЗ EMAIL.
https://t.me/simpledb
>>>БАЗЫ ДАННЫХ(EMAIL, ТЕЛЕФОНЫ). БЕСПЛАТНО.<<<
