Email-маркетинг — сложный процесс, и учитывая более 300 000 возможных вариантов отображения письма, существует множество факторов, которые могут повлиять на то, как ваши письма *на самом деле* будут выглядеть в почтовом ящике подписчика. Итак, что должно входить в чек-лист email-маркетолога перед отправкой?
Считаете, что ваша стратегия email-маркетинга достаточно хороша, чтобы справиться с вызовами, которые готовит этот год? Есть только один способ это выяснить — провести стресс-тестирование вашей email-программы. Стресс-тестирование подразумевает моделирование различных сценариев и анализ результатов, что помогает выявить сильные стороны вашей email-программы и те аспекты, которые требуют улучшения.
Социальное доказательство — это мощный инструмент для повышения доверия к бренду и вовлеченности в ваших email-кампаниях. В этой статье мы расскажем, что это такое, почему (и как) оно работает, а также поделимся способами его применения на примере 13 кейсов, которые вдохновят вас на создание собственных кампаний. Читайте дальше, чтобы узнать:
Персонализация контента электронных писем необходима для создания уникального опыта взаимодействия, но это возможно только при наличии данных. Большинство брендов собирают предпочтения при регистрации, отслеживают поведение на сайте и интересы, а также получают дополнительные данные через email-коммуникацию. Теперь, когда у вас есть все эти данные, что с ними делать? Вы можете создавать потрясающие персонализированные впечатления для… Читать далее »
Писать для email-рассылок — одна из самых сложных задач в маркетинге. Разные сегменты аудитории требуют разного подхода к сообщениям. Устройства, которые используют ваши подписчики, влияют на восприятие текста. (То, что хорошо работает на десктопе, может оказаться слишком длинным и утомительным на мобильных устройствах.)
Подумайте: когда в последний раз вы получали электронное письмо, которое действительно обращалось к вам? Не просто ваше имя в теме письма, а контент, созданный специально с учетом ваших интересов, предпочтений и поведения. Такое, которое заставило вас почувствовать: «Эй, это действительно для меня». Возможно, это была рекомендация вашей следующей любимой книги, напоминание о брошенной корзине покупок… Читать далее »
Все мы стремимся увеличить доходы. И почему бы не делать это с помощью email-маркетинга? Будучи каналом с самой высокой эффективностью, он может принести колоссальный возврат инвестиций — $36 за каждый потраченный $1. Но независимо от того, получаете ли вы такие результаты, зависит от вашей стратегии управления email-базой: ваши подписчики, как новые, так и существующие, —… Читать далее »
Поставщики почтовых ящиков (MBP) постоянно повышают требования к email-маркетологам. Теперь они задаются не только вопросом: «Аутентифицирован ли этот отправитель?», но и: «Заслуживает ли это письмо места во входящих этого подписчика?» Искусственный интеллект в почтовых ящиках и предварительный просмотр писем в виде сниппетов возвращают оптимизацию контента электронных писем в центр внимания. Эта оптимизация играет ключевую роль… Читать далее »
Искусственный интеллект — это то, о чем сейчас говорит каждый специалист по email-маркетингу. (Привет от человека, пишущего эту статью! Если бы мне платили за каждое слово «ИИ», которое я читаю в интернете, я бы сейчас отдыхал на яхте в Сен-Тропе с Бейонсе, но увы, продолжим про email.) Смысл ИИ в том, что его можно использовать… Читать далее »
Наличие правильных данных — ключ к созданию по-настоящему персонализированного email-опыта. Ознакомьтесь с нашей инфографикой ниже, чтобы узнать, как подготовить вашу email-стратегию к персонализации. ## Транскрипция: Персонализация email-рассылок 101