На неделе Litmus Live мы узнали много нового. От отказа от правил грамматики до создания динамичных писем с помощью AMPscript — темы варьировались от стратегии до дизайна и не только. Однако одной из тем, которая возникала как в ожидаемых, так и в неожиданных местах, была тема разнообразия, справедливости и инклюзивности. Одним из моих любимых выступлений… Читать далее »
У нас в Litmus есть пара маркетинговых секретов… и, возможно, у вашей команды по email-маркетингу они тоже есть. Мы много говорим о дизайне и верстке писем с нуля. И мы действительно этим часто занимаемся! Но мы также… иногда… время от времени… используем готовые шаблоны писем. 😅
Персонализация контента электронных писем необходима для создания уникального опыта взаимодействия, но это возможно только при наличии данных. Большинство брендов собирают предпочтения при регистрации, отслеживают поведение на сайте и интересы, а также получают дополнительные данные через email-коммуникацию. Теперь, когда у вас есть все эти данные, что с ними делать? Вы можете создавать потрясающие персонализированные впечатления для… Читать далее »
*«Ссылка не работает…»* *«Тема письма пуста…»*
В нашем отчете о виральности электронных писем мы проанализировали более 400 000 email-кампаний, изучили самые часто пересылаемые из них и выявили тактики и темы, которые положительно или отрицательно влияют на желание пользователей делиться контентом. Три основных вывода, полученных в ходе исследования:
Маркетологи выделяют в своих календарях множество крупных праздников, так как они ежегодно являются надежными драйверами дохода. Такие праздники требуют четко проработанных стратегий, рассчитанных на несколько недель: например, День благодарения, зимние праздники и email-кампании к Черной пятнице.
Нет ничего лучше, чем входящие письма. 41% маркетологов считают email своим наиболее эффективным маркетинговым каналом, и он значительно опережает другие каналы. За ним следует социальные сети, получившие всего 16% голосов. Часть причин, по которым маркетологи любят email, — это окупаемость инвестиций (ROI): компании в среднем получают 36 долларов прибыли на каждый 1 доллар, вложенный в… Читать далее »
Возможно, вы слышали, как мы говорили о 3 столпах email-маркетинга в разное время, но не знаете, как применить их на практике. Мы позаботились об этом в нашем электронном руководстве «3 столпа email-маркетинга». Email стабильно демонстрирует высокую среднюю рентабельность инвестиций, но есть способы сделать ваши усилия *еще* более эффективными. Переместив email в центр вашей маркетинговой машины… Читать далее »
Некоммерческие организации выполняют работу, меняющую жизнь, а email-маркетинг является ключевым способом привлечения людей к их делу, сбора средств и направления действий. Однако операционная деятельность некоммерческих организаций известна своей ограниченностью. Это определенно относится и к их email-маркетингу, согласно ответам более чем 240 некоммерческих организаций, принявших участие в исследовании Litmus «Состояние email-маркетинга 2018». В этой инфографике мы… Читать далее »
Первым шагом к созданию отличного письма часто становится изучение примеров от других брендов. Проще говоря, первый шаг — это вдохновение. В то время как некоторые маркетологи ищут идеи на Pinterest, Dribbble или других ресурсах, самым распространенным способом остается простая подписка на рассылки сильных брендов.