## Почему важно руководство по стилю электронных писем? Руководство по стилю электронных писем определяет стандарты визуального оформления писем и используемых в них сообщений. Эти правила помогают согласовать внешний вид, стиль и тон вашей email-маркетинговой программы с остальными коммуникациями и маркетинговыми материалами компании.
Каждый любит смешные письма. Но многие компании терпят неудачу, пытаясь использовать юмор в своих кампаниях, оставляя подписчиков стонать, а метрики — падать. Именно поэтому мы попросили двух самых смешных людей в email-маркетинге — Майка Нельсона из Really Good Emails и Лианну Пэтч из Punchline Conversion Copywriting — обсудить, как успешно применять юмор в ваших email-кампаниях.… Читать далее »
Чтобы создавать эффективные кампании, крайне важно отправлять письма, которые не только корректно отображаются, но и находят отклик у вашей аудитории. Но как узнать, какой тип контента, призывы к действию (CTA) и дизайн лучше всего подходят для вашей аудитории? Все просто: тестируйте! С помощью тестирования вы можете получить сведения о своих подписчиках и их предпочтениях, которые… Читать далее »
Когда бренды думают об оптимизации, их усилия, как правило, направлены на поисковые системы для привлечения внимания и веб-сайты для генерации потенциальных клиентов, то есть адресов электронной почты. *Но что происходит после того, как вы привлекли этих потенциальных клиентов? *
В прошлом месяце мы начали серию статей, посвященную переосмыслению распространенных маркетинговых заблуждений, и рассмотрели, следует ли маркетологам использовать одинарный или двойной механизм подписки (opt-in). На этой неделе мы рассмотрим одно из самых устойчивых заблуждений как в веб-среде, так и в сфере email-маркетинга: *Мне нужно размещать важный контент «на первом экране» (above the fold).*
«Небольшой, но могущественный» — это идеальный способ описать большинство команд контент-маркетинга. Исследование Института контент-маркетинга 2020 года показало, что треть команд B2B не имеет выделенной команды контент-маркетинга, а 52% компаний B2C имеют отдел контент-маркетинга, состоящий из одного человека. С небольшой командой работа с эффективностью в качестве приоритета является ключом к тому, чтобы помочь вам максимально использовать… Читать далее »
Писать для email-рассылок — одна из самых сложных задач в маркетинге. Разные сегменты аудитории требуют разного подхода к сообщениям. Устройства, которые используют ваши подписчики, влияют на восприятие текста. (То, что хорошо работает на десктопе, может оказаться слишком длинным и утомительным на мобильных устройствах.)
Для большинства брендов email-адрес человека ценен наравне с любой валютой. И не только потому, что с его помощью они общаются, рекламируют, продвигают, продают и даже доставляют свои продукты клиентам, но, что более важно, потому, что он сигнализирует о готовности подписчика слушать. Однако для многих брендов процесс создания email-рассылок является второстепенным. Как правило, маркетологи слишком много… Читать далее »
Хотя email-маркетинг отлично стимулирует продажи для ритейлеров, чрезмерно рекламные рассылки таят в себе реальные опасности. Риск растет из-за двух тенденций, развивающихся в последние несколько лет: — Электронные письма переместились с настольных компьютеров на мобильные устройства. Это сократило время между отправкой и открытием писем, так как потребители постоянно носят телефоны с собой. Однако по этой же… Читать далее »
Когда мы получаем письмо на нашу электронную почту, мы воспринимаем его как двусторонний способ общения. Вы пишете, я отвечаю. Однако, когда речь идет о многих маркетинговых кампаниях по электронной почте, подписчики не чувствуют этого. Вместо этого они видят маркетинговое сообщение за маркетинговым сообщением с минимальной личной связью (и нет, [имя] не в счет). «Размышления о… Читать далее »