Тренды в дизайне email-рассылок: темные стили

Каждый год мы наблюдаем новые тенденции в дизайне email-рассылок, которые формируют цифровой маркетинг — от использования цвета и изображений до типографики, интерактивности и многого другого. В нашей серии статей «Тренды в дизайне email-рассылок» мы рассматриваем самые горячие тренды цифрового дизайна и исследуем, как они применяются в email-маркетинге.

Темный дизайн email-рассылок набирает обороты в течение последнего года, поскольку различные почтовые клиенты и приложения внедрили поддержку темного режима. Яркий дизайн может создавать очень дискомфортные ощущения при просмотре в темном режиме, поэтому дизайнеры начали подходить к созданию писем с концепцией «сначала темный режим», разрабатывая вдохновляющий креатив, который отлично выглядит для всех подписчиков, независимо от того, какую цветовую схему они выбрали для своего почтового ящика.

Кроме того, даже когда ваши подписчики просматривают письма в стандартном светлом режиме, темный дизайн может помочь вашему email выделиться. Среди потока кампаний, использующих традиционный подход к дизайну — темный текст на светлом фоне — письмо с обратной цветовой схемой обязательно привлечет внимание читателя.

Вы спрашиваете, какие бренды успешно используют темный дизайн email-рассылок? Вдохновитесь этими прекрасными примерами.

## Как бренды внедряют темный дизайн?

### Marvel

Платформа для дизайна Marvel обращается к разработчикам в этом аккуратно составленном письме, чтобы обсудить работу с их API. Разработчики часто настраивают свои компьютеры или редакторы кода в темный режим из-за большого количества времени, проведенного за экранами за чтением и написанием кода. Marvel, возможно, принял решение использовать темный дизайн, учитывая свою целевую аудиторию.

Marvel сочетает темный фон с белыми пользовательскими иллюстрациями, добавляя яркие акценты в дружелюбном синем цвете — потрясающее сочетание, которое выделяется в почтовом ящике.

### ReMarkable

Черная пятница дает дизайнерам возможность проявить креативность с темными стилями, продвигая тематические предложения. ReMarkable, производитель устройств для письма и рисования, использует выразительную типографику и негативное пространство для продвижения своего предложения в легко воспринимаемом виде. Оранжевые кнопки призыва к действию (CTA) добавляют штрих цвета в этот в остальном простой дизайн. Результат — потрясающий дизайн email-рассылки.

### Eight Sleep

Eight Sleep продвигает продукты для контроля температуры, способствующие лучшему сну. Темный фон с акцентами в холодном синем цвете создает мирную ночную сцену — идеально для продвижения продуктов, которые сохраняют прохладу ночью.

### Designmodo

Для использования темных стилей не обязательно работать только с черным и белым. На самом деле, использование чистого белого (#FFFFFF) на фоне чистого черного (#000000) также может вызывать напряжение глаз, если вы представляете более одного абзаца текста. Вместо этого мы рекомендуем работать с сочетаниями очень светлых и темных оттенков серого для более комфортного чтения. Но вы не обязаны ограничиваться только оттенками серого. Designmodo использует различные темные и светлые тона синего цвета, чтобы создать эту прекрасную кампанию.

### Equal Parts

Продавец кухонной посуды Equal Parts использует ряд ярких цветов в своей фирменной палитре, заставляя их выделяться на темном фоне своих email-дизайнов. В этой кампании лояльности они используют силу своей выразительной цветовой палитры, чтобы провести читателя через путешествие, предлагая увлекательный, легко воспринимаемый и красивый способ изучить детали их реферальной программы.

### The New York Times

В сочетании с яркими, насыщенными цветами темный дизайн может быть дружелюбным и веселым. Но в паре с более приглушенными цветами темные стили могут задать совершенно иное настроение и вызывать очень другие эмоции.

Эта кампания от New York Times использует темный стиль для создания мрачного, серьезного образа, который идеально подходит для их нового телевизионного сериала, документирующего тревожные темы.

### Hulu

Довольно часто можно увидеть темные стили, используемые для продвижения телевизионных программ и фильмов, как в этом примере от Hulu для «Рассказа служанки». Эта мрачная и захватывающая драма просто не имела бы такого же рекламного эффекта, если бы была помещена в email с ярким фоном. Вместо этого темный дизайн создает интерес и атмосферу, приглашая читателя «вернуться и посмотреть».

### Bellroy Premium

Темные цвета часто ассоциируются с элегантностью и формальностью, поэтому бренды, стремящиеся придать своим кампаниям премиальный вид, могут захотеть рассмотреть темную цветовую палитру. Взгляните на эту кампанию от Bellroy, австралийского бренда аксессуаров. Команда дизайнеров Bellroy сочетает силу темного фона, бежево-золотистые оттенки и шрифт с засечками, чтобы придать этой кампании высококлассный вид, идеально подходящий для продвижения их премиальной линейки аксессуаров.

### Loupe

Дизайн-конференция Loupe создала простую, но эффектную кампанию, чтобы объявить о начале продаж билетов. Использование одного яркого цвета, негативного пространства и макета на всю ширину делает это одним из моих любимых темных email-дизайнов.

## Какой ваш любимый email в темном стиле?

Мы будем рады увидеть ваши любимые примеры того, как бренды используют темные стили в своих email-рассылках. А чтобы узнать больше о верстке email-писем для темного режима, ознакомьтесь с нашим всеобъемлющим «Полным руководством по темному режиму».