Тенденции вовлеченности в email-маркетинге [Инфографика]

## Тенденции вовлеченности в email-маркетинге [Инфографика]

Какое влияние оказала функция защиты конфиденциальности почты Apple (Mail Privacy Protection, MPP) на email-маркетинг с момента ее выпуска в сентябре 2021 года?

Сколько подписчиков сейчас используют темную тему (Dark Mode)?

Когда лучше всего отправлять email-кампанию, исходя из вашей уникальной аудитории?

Мы изучили данные Litmus Email Analytics¹, чтобы увидеть, как изменились ключевые тенденции вовлеченности в email-маркетинге с конца августа 2021 года по конец августа 2022 года — и в чем они остались прежними. Читайте далее, чтобы получить предварительный обзор того, что происходит с вовлеченностью в email-маркетинге.

Загрузите наш полный отчет «Тенденции вовлеченности в email-маркетинге», чтобы увидеть еще больше углубленных данных и подробностей.

#### В 2021 году мы зафиксировали:

13,1 миллиарда открытий

1,01 миллиарда в месяц (в среднем)

#### В конце августа 2022 года мы зафиксировали:

12,1 миллиарда открытий

1,5 миллиарда в месяц (средний тренд)

**Как изменились топ-3 почтовых клиента**

*(в процентах от открытий)*

**Конец августа 2022 года**

— Apple Mail Privacy: 51,0%

— Gmail: 28,5%

— Outlook: 4,2%

**Конец августа 2021 года**

— Apple iPhone (iOS Mail): 40,3%

— Gmail: 29,8%

— Apple Mail macOS: 11,3%.

**Не уверены, изменились ли ваши почтовые клиенты или насколько сильно на вас повлияла MPP? Litmus Email Analytics покажет вам верный путь.**

**Как изменилось использование темной темы**

В августе 2021 года мы увидели, что 28% пользователей просматривали письма в темной теме². К августу 2022 года это число увеличилось почти до 34%.

Мы не наблюдали резких скачков в переходе на темную тему, но она растет стабильно. И помните, важно знать, что использует ваша уникальная аудитория. (Например, в настоящее время 41% подписчиков Litmus используют темную тему).

**Лучшее время суток для отправки писем³**

В целом, данные Litmus по предполагаемому времени открытий показывают, что независимо от часового пояса, утро является безоговорочным лидером для пиковой активности с email в шести регионах.

#### 10:00

Самое популярное время открытия в:

— Великобритания (UCT)

— Германия (CET)

— Испания (CET)

— Канада (EST)

#### 11:00

Самое популярное время открытия в:

— США (EST)

— Австралия (AEDT)

#### 3:00

Наименее популярное время открытия в:

— США (EST)

— Великобритания (UCT)

— Германия (CET)

#### 4:00

Наименее популярное время открытия в:

— Австралия (AEDT)

— Испания (CET)

— Канада (EST)

Чтобы увидеть подробную картину предполагаемого времени открытий в шести регионах и то, как они изменились с прошлого года, загрузите наш полный отчет «Тенденции вовлеченности в email-маркетинге».

### Сколько времени подписчики тратят на ваше сообщение⁴

n

Среднее время, которое читатели тратят на ваше письмо, становится короче.⁴

**2018**: 13,4 секунды**2020**: 11,8 секунд**2021**: 10 секунд**2022**: 8,97 секунд

### Лучшие месяцы для вовлечения подписчиков

**Вовлеченность по месяцам**

**Ноябрь:**1 474 121 087 (11,20%)**Декабрь:**1 464 872 649 (11,13%)**Октябрь:**1 389 347 769 (10,56%)**Сентябрь:**1 329 971 376 (10,11%)**Август:**1 123 966 871 (8,54%)

Загрузите наш полный отчет, чтобы узнать, насколько вовлечена аудитория в остальное время года.

**Чтобы получить больше общих выводов о вовлеченности в email-маркетинге из данных Litmus Email Analytics, загрузите наш полный отчет **«Тенденции вовлеченности в email-маркетинге».**

*¹ Отражает данные Litmus Email Analytics по состоянию на 31 августа 2022 года. Некоторые почтовые клиенты могут быть представлены чрезмерно или недостаточно из-за блокировки или кэширования изображений, в первую очередь в Gmail. Все еще любопытно? Узнайте, как мы получаем эти данные.*

*² Основано на известных открытиях с данными о цветовой схеме.*

*³ В этом разделе анализируется подмножество открытий из Litmus Email Analytics, содержащих геоданные; геоданные не всегда точны из-за того, как открытия могут отслеживаться через прокси в разных странах. Эти данные предоставляют оценку самого популярного времени открытия писем в различных регионах. С января 2022 года геолокационные данные больше не доступны пользователям Litmus.*

*⁴ Litmus отслеживает время, затраченное на чтение писем (вовлеченность по времени чтения). Эти данные представляют собой подмножество более крупного набора данных и составляют 17% от общего числа обработанных нами открытий писем.*