Советы и примеры email-рассылок для продвижения вашего бренда

*Опубликовано в августе 2018 г., обновлено в июле 2019 г.*

Успешный цифровой маркетинг требует надежной стратегии. Но с учетом обилия новых инструментов и платформ, появляющихся каждый день, легко упустить из виду один из первоначальных каналов цифровой коммуникации: электронную почту.

В данный момент в мире насчитывается более четырех миллиардов активных учетных записей электронной почты, и ожидается, что к концу десятилетия это число вырастет почти до 5,6 миллиарда. Это огромная возможность для поиска новых клиентов, повышения узнаваемости вашего бренда и вовлечения аудитории.

На самом деле, электронная почта в 40 раз эффективнее привлекает новых клиентов, чем Facebook или Twitter. Это также канал, обеспечивающий маркетологам самый высокий ROI — на каждый потраченный 1 доллар email-маркетинг приносит 44 доллара прибыли.

Это отличный показатель эффективности инвестиций.

Но как превратить все эти «входящие» в возможности для вашего бизнеса? Здесь на помощь приходит четко определенная стратегия email-маркетинга, и email-рассылка должна стать одним из первых инструментов в этом арсенале.

Прежде чем мы объясним, почему email-рассылка должна быть частью вашей стратегии цифрового маркетинга, давайте поговорим о том, чем она отличается от других типов электронных писем.

## Что именно представляет собой email-рассылка?

Email-рассылка используется для информирования аудитории о последних новостях, советах или обновлениях вашего продукта или компании. Она может иметь множество форм, дизайнов и макетов, как вы увидите в примерах ниже.

Некоторые рассылки представляют собой еженедельные дайджесты контента, например, подборка свежих статей от Rolling Stone. Обратите внимание, как для каждой статьи в списке приводится лишь небольшой фрагмент информации. Это своего рода «приманка», побуждающая читателя кликнуть по ссылке, чтобы увидеть полный контент, и одновременно привлекающая больше трафика на сайт.

Другие email-рассылки используются для продвижения новых продуктов или мероприятий. Storq, бренд одежды для беременных, отлично справляется с созданием сообщества мам, балансируя в своих рассылках интересные советы, полезные статьи и рекламные акции.

Рассылки также являются отличным инструментом для внутренних коммуникаций. Discovery Creative использует повторяющиеся рубрики, чтобы сотрудники знали, чего ожидать от каждого выпуска, что упрощает навигацию. Сделать это через Campaign Monitor очень просто — используя конструктор писем с функцией перетаскивания (drag-and-drop), вы можете представить информацию в убедительной и увлекательной форме.

В конечном счете, цель email-рассылки — поддерживать связь с подписчиками, вовлекать их и держать в курсе новостей вашей организации или бизнеса.

## Почему email-рассылки критически важны для стратегии цифрового маркетинга.

Из всех методов цифрового маркетинга в вашем арсенале email является наиболее успешной стратегией. Вот почему:

### 1. Электронная почта связывает вас с клиентами.

Email-рассылка дает возможность продемонстрировать индивидуальность вашего бренда, помогая выделить вас среди конкурентов. Как и при личном знакомстве, чем больше люди узнают вас, тем больше доверия и лояльности они будут испытывать к бренду. Это «золотая жила» для маркетологов — именно здесь происходят повторные продажи.

### 2. Она предлагает способ отправки персонализированных сообщений.

Развитие автоматизации email-маркетинга упростило персонализацию сообщений. Персонализация выходит далеко за рамки добавления имени подписчика в тему письма.

Теперь вы можете сегментировать списки, создавать адаптированные сообщения, динамически изменять контент на основе предпочтений подписчика и вставлять личные данные, такие как должность или местоположение.

### 3. Email-рассылки могут привлекать трафик на ваш сайт.

Ожидание того, что люди будут органически заходить на ваш сайт, может разочаровать. Используйте рассылку, чтобы направлять людей туда. Приглашайте их посмотреть контент или предоставьте стимул для визита. Обязательно используйте сильный призыв к действию (CTA).

### 4. Они могут стимулировать продажи.

Есть вдохновляющая статистика: 68% миллениалов заявили, что рекламные письма влияют на их решение о совершении покупки. Используйте рассылку как шанс показать продукт, перечислить его преимущества и направить клиента к точке продажи.

### 5. Рост подписчиков в социальных сетях? Поблагодарите рассылку.

Если рассматривать стратегию цифрового маркетинга как диалог, то email-рассылка — это способ начать общение. Добавление кнопок социальных сетей в рассылку может помочь увеличить вовлеченность, напоминая подписчикам, что ваш бренд ведет активную жизнь в соцсетях.

## Как внедрить email-рассылку

Технологии сделали маркетинг простым. Сегодняшние поставщики услуг email-рассылок позволяют легко создавать эффектные письма с помощью интуитивно понятных инструментов.

Но сначала: создайте качественный список подписчиков.

### Создайте привлекательное письмо, используя шаблон.

Вместо того чтобы каждый раз создавать новое письмо с нуля, используйте готовый шаблон, чтобы сэкономить время и поддерживать единый имидж бренда.

### Используйте инструменты автоматизации email-рассылок.

Хотя можно использовать старый метод массовой рассылки всем подряд, автоматизация позволяет делать рассылки более релевантными, настраивая их на основе поведения пользователей.

### Получайте максимум пользы от данных.

Email-рассылки предоставляют массу информации о том, кто ваши клиенты, и позволяют анализировать их предпочтения через показатели открываемости (open rates) и кликабельности (click rates).

## Как сделать хорошую email-рассылку? Еще больше примеров

Создание рассылки похоже на разработку любого другого контент-маркетингового материала: учитывайте дизайн, текст и, самое главное, эмоциональную связь с аудиторией.

### Leesa предлагает баланс во всем

Пример Leesa показывает, что значит иметь целостную рассылку. Уникальное сочетание текста и изображений удерживает внимание читателей при прокрутке.

### Тематическая рассылка Vimeo читается как хорошая книга

Длинным рассылкам нужны две вещи: тема и фактор дифференциации. Разбивка контента на визуально разделенные блоки делает информацию более «съедобной».

### Filson создает атмосферу мастерской

Качественные визуальные эффекты — неотъемлемая часть хороших рассылок. Использование закулисных фото и макросъемки материалов помогает читателю почувствовать причастность к бренду.

## Заключение

Отличный план цифрового маркетинга опирается на надежную стратегию, состоящую из различных коммуникационных каналов. Однако электронная почта остается тем клеем, который удерживает эти каналы вместе. Хорошо продуманная рассылка, предлагающая таргетированные сообщения на основе предпочтений и поведения клиентов, может стать мощным драйвером продаж и лояльности к бренду.