Лучшие практики создания контента для email-рассылок

Когда мир начинает наполняться сотнями и тысячами противоречивых мнений о том, из чего должен состоять ваш email-контент, самое время вернуться к основам. С основами вы никогда не ошибетесь.

В недавней серии видеороликов, над которыми мы работали для онбординга новых клиентов, мы сократили длинный список обязательных требований к email-контенту до нескольких фундаментальных элементов. Это позволяет отказаться от избыточного производства контента и сосредоточиться только на самом необходимом.

Посмотрите видео ниже и взгляните по-новому на лучшие практики работы с email-контентом.

Вот краткое резюме основных моментов, затронутых в видео:

— Соблюдайте баланс между изображениями и текстом. Не стоит слишком сильно склоняться в какую-либо сторону. Обилие изображений усложняет доступность контента, а сплошной текст может сделать письмо скучным и неинтересным.

— Одна или две кнопки CTA (призыва к действию). Конечно, можно завалить письмо призывами к действию, но это может вызвать у получателей «паралич выбора», из-за чего им будет неясно, какой путь выбрать.

— Оптимизируйте для мобильных устройств. Это обязательное требование для любого письма в наше время. Более половины ваших подписчиков откроют его на мобильном телефоне, поэтому письмо должно легко читаться на экране смартфона.

— Персонализируйте свои письма. Персонализация выводит ваши рассылки на новый уровень, повышая вовлеченность как ничто другое.