Вдохновение для email-рассылок: 16 источников для поиска идей

Ищете свежие идеи для своей email-маркетинговой программы? Возможно, вы только начинаете планировать новую серию писем или хотите лучше понять, как подписчики взаимодействуют с разным дизайном. В конце концов, когда они получают отличный опыт при чтении ваших писем, это положительно сказывается на бренде в целом. Итак, где искать вдохновение и примеры для новых стратегий, текстов, дизайна и идей разработки?

Позвольте нам стать вашим гидом! Я и остальная часть команды по email-маркетингу заглянули в свои закладки и нашли несколько сокровищ, которые помогали нам на этом пути. Надеюсь, они помогут и вам.

## Важные вопросы, которые стоит задать себе перед запуском кампаний

В поисках вдохновения легко превратиться в сороку, которая бросается на все яркое и блестящее! Вот вопросы, которые я держу в голове, когда ищу идеи для программы email-дизайна Litmus:

### Подойдет ли этот дизайн вашему бренду?

То, что что-то выглядит круто или имеет «вау-эффект», не означает, что это подходит вашему бренду. При поиске вдохновения помните о руководстве по фирменному стилю и голосе бренда.

### Действительно ли это письмо принесло результаты?

Вы увидели крутое интерактивное письмо, которое вас поразило. Но вы не знаете, как оно сработало на самом деле. Если оно понравилось вам, это не значит, что оно понравилось всей аудитории отправителя.

### Откликнется ли это вашей целевой аудитории?

Вы знаете свою аудиторию лучше всех. Особенно если ищете идеи вне своей ниши (а это стоит делать!), помните о том, что важно для ваших клиентов и как вы можете решить их проблемы. Какой бы крутой ни был дизайн, вы должны ответить на вечный вопрос: «Что мне с этого?»

## Лучшие источники вдохновения, идей и примеров для email

Теперь к самому интересному.

Где искать вдохновение? Везде. Именно поэтому я подписываюсь на все рассылки! Ваш собственный почтовый ящик — кладезь идей. Я подписан на большее количество новостных рассылок, чем могу сосчитать. Наблюдая за тем, как другие бренды и компании отправляют письма, я всегда черпаю идеи. Часто я задаюсь вопросом: как они этого добились или чем руководствовались при выборе времени отправки? Я не ограничиваю себя конкретными индустриями — я с радостью подписываюсь на все подряд. Мои любимые бренды: Todoist, Thinx и YNAB.

Я также использую Litmus Scope, чтобы сохранять отличные письма для обмена с коллегами, дизайнерами и email-гиками.

Никогда не знаешь, какое письмо вдохновит вас на создание следующего шедевра (или подскажет идею по персонализации).

Где искать бренды для подписки? Вот несколько мест, где черпает вдохновение команда Litmus:

### 1. Галереи email-писем

Если вы не хотите забивать свой ящик промо-письмами, существует множество сайтов, которые собирают самые вдохновляющие рассылки за вас.

Ваш текст должен «петь» так же громко, как и дизайн. Когда у меня творческий застой, я иду на Just Good Copy за порцией вдохновения. Чтение того, что пишут другие — отличный источник идей.

Ресурс для верстальщиков, который рекомендует Карин, наш менеджер по развитию контента — Good Email Code. Если кратко: это код, который просто работает. Отличный ресурс, если хотите попробовать что-то новое, но не уверены, сработает ли это.

Вся команда обожает Really Good Emails. Если я работаю над новой инициативой, я иду на их сайт. Их преимущество — удобная сортировка по категориям. Нужна идея для программы реактивации? Пожалуйста. Новостная рассылка? Легко.

Вы даже можете сохранять любимые письма в свои коллекции (как в Pinterest).

Хотите видеть письма брендов, на которые не подписаны? Milled вам поможет. Там можно следить за брендами и получать обновления о новинках.

Говоря о дизайне: Email Love — сайт с подборкой писем, где во главу угла поставлен дизайн.

Иногда нужно что-то специфическое. Для таких регулируемых индустрий, как фармацевтика, общие примеры не помогут. Совет от Карин: OnceDailyPharma имеет отдельную категорию для фармацевтических рассылок.

Кстати, у нас в Litmus есть своя галерея. Считайте её нашим публичным архивом. Там можно найти не только наши лучшие хиты, но и любимые письма других брендов.

### 2. Анализ кампаний конкурентов

Легендарный стратег Сунь-цзы сказал: «Знай своего врага». Я подписан на рассылки всех наших конкурентов и крупных игроков индустрии. Вы можете завести для этого отдельный или личный email, чтобы оставаться незамеченным.

Составьте список конкурентов, партнеров и лидеров рынка. Следите за тем, что они делают, чтобы лучше планировать свои промо-акции, цепочки писем и распродажи. Раз в неделю или месяц анализируйте тренды и делитесь отчетом с командой.

### 3. Pinterest-доски, посвященные email-дизайну

Помимо поделок и идей для декора, на Pinterest можно найти массу крутых дизайнов писем. Например, доски наших друзей из Campaign Monitor или агентства WebTek.

Большинство авторов постоянно пополняют свои доски, поэтому создайте свою или заведите привычку искать по запросу «email design inspiration».

### 4. Dribbble для email-макетов

Dribbble — давний источник вдохновения для веб-дизайнеров и UX-специалистов. Но он отлично подходит и для email-дизайна. Лили использует его как основной ресурс для поиска визуальных решений.

### 5. Блоги и рассылки по email-маркетингу

Существует несколько сайтов, которые подпитывают мою потребность в идеях:

— Not a Newsletter от Дэна Ошински

— The Open Rates Newsletter от Вэл Гейслер

— Рассылка Phrasee

До работы в Litmus я читал их блог — и читаю до сих пор! У нас огромная библиотека отчетов и электронных книг. И, конечно, не могу не упомянуть Litmus Weekly, где наша команда делится самым интересным из мира email-маркетинга.

### 6. Маркетинговые отчеты

Я люблю креативный дизайн, но без данных он не даст результата. Маркетинговые отчеты помогают оценивать собственную эффективность и находить идеи для стратегий. Мы в Litmus регулярно пишем глубокие отчеты, например, «State of Email Workflows 2023», основанный на опыте более 400 маркетологов.

### 7. AI-инструменты

Мы в Litmus отправляем МНОГО писем. Искусственный интеллект помогает экономить время на брейншторминге, выборе тональности или написании тем писем. Можно использовать ChatGPT для генерации идей или GitHub Copilot для прототипов кода.

### 8. Готовые шаблоны писем

Просмотр библиотек бесплатных шаблонов — отличный способ сгенерировать идеи: от цветовых схем до структуры контента. Шаблоны, проверенные в боях, как в библиотеке Litmus, могут стать отличной базой для следующей кампании.

### 9. Финалисты Effie Awards

Effie Awards отмечает лучшие маркетинговые кейсы по всему миру. Хотя они не сфокусированы только на email, там можно найти лучшие кампании года от гигантов вроде McDonald’s или Kia Motors.

### 10. Awwwards для интерактивного опыта

Если Effies показывают лучшие кампании, то Awwwards держит руку на пульсе всего — от фотографии до email-сервисов. Изучение их сайта даст понимание того, что сейчас модно в дизайне.

### 11. Онлайн-сообщества

Этот пост был бы неполным без упоминания комьюнити. Карин следит за #EmailGeeks в X (Twitter). Существуют также каналы в Slack и группы вроде «Women of Email», где можно пообщаться с коллегами и получить помощь.

### 12. Конференции по email-маркетингу

Спикеры на конференциях выступают не просто так! После таких мероприятий вы уходите с записями на десятках страниц и переполненной головой.

### 13. Межотраслевое сотрудничество

Общение с коллегами из отделов продаж, поддержки, продукта или инженерии — отличный способ найти новые идеи, задав правильные вопросы (например: «Что больше всего волнует наших клиентов?»).

### 14. Метрики вовлеченности

Ничто не заменит анализ собственных данных. Если низкий Open Rate — поработайте над темой письма и именем отправителя. Если мало кликов — экспериментируйте с CTA (цветом, формой, текстом кнопок).

### 15. Результаты A/B-тестирования

A/B-тесты — один из самых мощных способов получить обратную связь от подписчиков. Помните: меняйте только один-два элемента за раз, чтобы точно знать, что именно сработало.

### 16. Прямая обратная связь от клиентов

Недооцененная тактика: спросите своих клиентов! Приглашайте их к ответам на письма, проводите опросы или создавайте фокус-группы из лояльных клиентов.

## Что дальше?

Вперед к творчеству, email-гики! Пару финальных советов:

1. Проводите A/B-тесты.

2. Не крадите (но заимствуйте с умом).

3. Планируйте контент-календарь заранее.

4. Не пытайтесь заново изобрести колесо — фокусируйтесь на том, что работает для вашего бренда.