Email-модули: ваш секрет эффективной работы

Ищете надежный способ внедрить философию «работай умнее, а не усерднее» в создание email-рассылок? Позвольте представить вам email-модули!

Если вы похожи на большинство респондентов нашего исследования State of Email 2021, то за последний год объемы ваших рассылок и требования к их производству возросли. Email-модули и повторно используемые компоненты (сниппеты и партиалы) помогут оптимизировать рабочие процессы и повысить эффективность, сохраняя при этом гибкость для создания креативных писем, соответствующих вашему бренду.

Читайте далее, чтобы узнать:

## Что такое email-модуль?

Email-модуль — это повторно используемый блок контента, который можно собирать в различных комбинациях. Конечным результатом может быть как полноценное письмо, так и набор шаблонов. (Иногда email-модули называют компонентами).

**Email-модули бывают нескольких видов:**

— Сниппеты (snippets) — фрагменты для конкретного письма, например, кнопка призыва к действию (CTA).

— Партиалы (partials) — элементы, которые остаются неизменными в разных письмах, например, футер (подвал) рассылки.

Все ваши модули могут храниться в библиотеке паттернов как часть общей дизайн-системы или брендбука. С такой модульной системой каждый участник вашей команды сможет использовать проверенные компоненты, комбинируя их для создания писем, соответствующих стандартам бренда.

По сути, email-модули позволяют собирать полноценные письма из небольших секций.

## Шесть преимуществ использования email-модулей

### 1. Стандартизация бренда

Без email-модулей важные элементы бренда, такие как логотипы или цвета, могут различаться от письма к письму. Поскольку все блоки модульной дизайн-системы предварительно закодированы и протестированы, вы можете быть уверены, что они содержат все необходимое для поддержания единообразия.

### 2. Сокращение времени на создание рассылок

Более 40% респондентов нашего последнего исследования уже используют такие инструменты, как сниппеты и партиалы, а еще 12% планируют начать. Почему? Email-модули повышают эффективность и избавляют от необходимости писать код с нуля. Вы выпускаете качественные письма быстрее.

### 3. Гибкость и креативность

Email-шаблоны часто считают жесткими и скучными. Но *модульные* шаблоны дают вам детали, которые можно комбинировать. Вы получаете лучшее из двух миров: сохраняете гибкость и творческий подход, постепенно дополняя систему новыми модулями.

### 4. Совместимость с drag-and-drop редакторами

Email-модули — это инструменты формата «подключи и работай». Они идеально подходят для визуальных редакторов, где элементы перетаскиваются мышкой. Настройте их один раз, и они готовы к работе.

### 5. Возможность создавать письма без навыков программирования

После того как модули настроены в визуальном редакторе, создавать письма может любой сотрудник, не зная кода. Больше не нужно беспокоиться о том, что кто-то случайно «сломает» верстку.

### 6. Масштабируемость производства

Когда команда может быстро создавать письма без навыков кодинга, процесс масштабируется проще. Вы можете расширять маркетинговую программу, тестировать гипотезы и сосредоточиться на персонализации, создавая более глубокую связь с подписчиками.

## Как начать работать с email-модулями

Впечатлены преимуществами? Мы рекомендуем начать с создания дизайн-системы, чтобы ваши модули были классифицированы и стандартизированы с самого начала. По мере роста вашего email-маркетинга эта система будет развиваться вместе с вами.

**Когда у вас будет достаточно блоков для шаблона, выполните следующие семь шагов:**

**1. Проанализируйте свои текущие рассылки**

— Какие секции повторяются чаще всего?

— Используете ли вы одни и те же шапки и футеры?

— Как насчет блоков с одной или двумя колонками?

Подсказка: все повторяющиеся элементы — отличные кандидаты для модулей.

### 2. Документируйте свои модули

Опишите, что это за блоки, как они используются и какие правила для них существуют. Организация библиотеки упрощает работу команды. Можно классифицировать модули по типам (шапка, тело, футер) или по проектам/клиентам.

### 3. Установите стандарты и правила бренда

Дизайнеры и разработчики должны работать сообща, чтобы установить правила отступов между элементами и модулями. Также необходимо утвердить шрифты и цвета, соответствующие бренду.

### 4. Создайте базовый шаблон (Boilerplate)

Все ваши модули должны вставляться в HTML-скелет. Это обеспечивает максимальную гибкость верстки. Базовый шаблон (boilerplate) всегда содержит открывающие теги, информацию о заголовках, сброс стилей и закрывающие теги.

### 5. Создайте сами модули

Есть два основных метода: создание модулей на основе тегов `

` или `

`.

**Использование `

`:** Каждый модуль обернут в отдельную таблицу. Они легко накладываются друг на друга, но могут возникать проблемы с отображением (например, тонкие белые линии в Outlook).

**Использование `

`:** Модули вставляются как строки внутри одной таблицы. Это снижает риск появления белых линий, но ошибка в одном модуле может повлиять на всю таблицу.

### 6. Протестируйте модули

Оба метода требуют тестирования, чтобы убедиться, что компоненты не конфликтуют. Создание шаблона со всеми доступными модулями в Litmus Builder позволяет проводить QA-тестирование и проверять взаимодействие элементов.

**7. Внедрите модули в процесс производства**

После создания модулей интегрируйте их в рабочий процесс. Большинство редакторов кода позволяют добавлять сниппеты. Использование готовых блоков сделает сборку писем значительно быстрее.

*Эта статья была первоначально опубликована 4 мая 2021 года. Обновлена 29 июля 2022 года.*