Анимация в email-рассылках: 3 ошибки, которых стоит избегать

**Запись выступлений с Litmus Live**

Каждый год лучшие email-маркетологи мира делятся своим опытом с сообществом на конференции Litmus Live. Теперь мы открываем доступ к самым ярким моментам лучших выступлений для всех желающих. Хотя ничто не заменит личного присутствия! Узнайте больше →

Ранее в этом году мы назвали анимацию одним из главных трендов в дизайне email-рассылок 2019 года. Маркетологи стремятся создавать динамичные и вовлекающие письма с помощью анимации — будь то анимированные GIF-файлы или CSS-анимация на основе кода.

Однако, чтобы по-настоящему использовать возможности анимации, нужно применять её правильно, отметил Эван Диас из Lucky Red Pixel в своем выступлении на Litmus Live в Бостоне. К сожалению, маркетологи не всегда это делают. Если вы планируете добавить анимацию в свою следующую кампанию, убедитесь, что вы не совершаете эти распространенные ошибки:

## 1. Анимация слишком сильно отвлекает

В большинстве случаев считается, что анимация улучшает дизайн письма, делая его более привлекательным. Но удивительно легко перейти грань от полезной анимации к той, которая отвлекает от главной цели письма и раздражает подписчиков.

Качественная анимация должна привлекать внимание читателя, но при этом позволять ему переключиться на целевое действие: чтение контента или клик по CTA-кнопке. Использование слишком большого количества анимаций в одном письме — или слишком яркой, навязчивой графики — может привлечь взгляд, но не сделает вашу рассылку эффективнее.

## 2. Изображения слишком тяжелые (и долго загружаются)

Анимированные GIF-файлы склонны к чрезмерному увеличению размера. В мобильную эпоху размер файла играет важную роль в успехе любой email-кампании. Слишком «тяжелые» GIF расходуют трафик подписчиков и могут медленно загружаться и воспроизводиться — это вызывает раздражение, с которым не должен сталкиваться ни один пользователь.

Старайтесь держать размер файлов в пределах от 1 до 3 МБ, чтобы анимация загружалась быстро и не тратила много данных. Спрашиваете, как это сделать? Посмотрите выступление Эвана, чтобы узнать, как уменьшить размер файлов ваших анимированных GIF.

## 3. Анимация увеличивает время (и бюджет) на производство

Анимация требует больше времени на создание, чем обычные изображения. Чем сложнее анимация, тем сильнее она влияет на сроки производства и ваш бюджет. Ставьте перед командой реалистичные цели при планировании дизайна для кампаний с анимацией. Стоит ли сложная анимация, требующая нескольких дней работы, потраченных усилий для одного письма? Часто «меньше — значит лучше», особенно если вы только начинаете внедрять анимацию. Добавление тонкой анимации из нескольких кадров на основе уже имеющихся изображений может быть не менее эффективным, чем создание новой сложной графики с нуля. Начните с этого. Посмотрите выступление Эвана, чтобы увидеть отличные примеры анимации, которая производит впечатление, не истощая ваши дизайнерские ресурсы.

## Избегайте главных ошибок и овладейте искусством анимации в email

Но как создавать анимацию, которая работает на цель письма и радует подписчиков, сохраняя при этом небольшой вес файлов и короткие сроки производства?

Посмотрите полное выступление Эвана с Litmus Live и узнайте, как овладеть искусством использования анимации в email-маркетинге.