Вдохновение в email-маркетинге: Как бренды используют аннотации вкладки «Акции» в Gmail

В декабре 2018 года Gmail запустил крупные обновления для вкладки «Акции», предоставив email-маркетологам больше способов сделать свои письма заметными и ценными для получателей. Помимо стандартного текста в папке «Входящие», такого как заголовки или предварительный просмотр текста, маркетологи могут использовать аннотации для добавления дополнительной информации, такой как промокоды, избранное изображение и даты истечения срока действия предложений — все это будет видно вашим подписчикам до того, как они откроют ваше письмо.

**Нужно освежить в памяти, как использовать силу аннотаций в новой вкладке «Акции» Gmail?**

Прочитайте наш обзор о том, как использовать аннотации для создания расширенных предпросмотров в Gmail, или посмотрите наш эксклюзивный вебинар с Джорданом Гроссманом, менеджером по продуктам Gmail, где мы поделимся знаниями и инструментами, необходимыми для максимального использования новой вкладки «Акции» Gmail.

Любопытно, как другие email-маркетологи используют новые функции Gmail? Мы встретились с Ченмин Лян, менеджером по продуктам Gmail, чтобы внимательно рассмотреть примеры, которые мы заметили в наших почтовых ящиках.

## 1. Используйте пользовательское изображение для демонстрации ваших продуктов

Обновленная вкладка «Акции» от Google позволяет маркетологам добавлять пользовательские изображения в свои рекламные письма — и многие бренды пользуются этой новой, мощной возможностью выделиться во входящих. Мы видим, как многие бренды используют пользовательское изображение для демонстрации продуктов, рекламируемых в письме, давая подписчикам возможность заглянуть перед открытием.

Качественные изображения продуктов, связанные с содержанием письма, идеально подходят для вдохновения и побуждения к действию. — Ченмин Лян, менеджер по продуктам Gmail

## 2. Используйте пользовательское изображение для лайфстайл-фотографий

Другие используют пользовательское изображение для размещения привлекательных, атмосферных фотографий, которые не обязательно подчеркивают конкретный продукт, но помогают создать настроение, вызывая интерес подписчика и побуждая к открытию.

Размер изображения — 538 x 138 с соотношением сторон 3,9, и все показанные примеры изображений имеют размер 538×138. Любой размер изображения может подойти, но имейте в виду, что изображения, не соответствующие спецификациям, автоматически обрезаются по центру (вы можете предпросмотреть, как будет выглядеть/обрезаться изображение, в нашем инструменте разметки). Учитывайте эти спецификации для изображения; это пространство было разработано для использования тех же изображений, что и в теле письма. — Ченмин Лян, менеджер по продуктам Gmail

## 3. Используйте пользовательские иллюстрации, чтобы придать вашей кампании игривый, персональный оттенок

Недавно мы писали о том, как пользовательские иллюстрации — один из крупнейших трендов цифрового дизайна в 2019 году — захватывают и дизайн email, в том числе и вкладку «Акции». Бренд женского белья Aerie отлично использует иллюстрации в этой кампании:

## 4. Используйте типографику для дополнительного сообщения

Мы также заметили, что бренды используют дополнительное пространство пользовательского изображения для типографики. Многие розничные бренды используют изображение в качестве баннера для объявления распродаж:

Пользовательские изображения, имитирующие баннеры розничных распродаж, иногда могут выглядеть довольно навязчиво, особенно когда бренды используют все заглавные буквы в сочетании с красным фоном.

Мы не рекомендуем подход, основанный только на тексте. Это пространство было разработано для выделения визуальных компонентов вашего маркетингового письма. Чтобы улучшить производительность, попробуйте использовать изображения продуктов или лайфстайл-фотографии, связанные с содержанием письма. — Ченмин Лян, менеджер по продуктам Gmail

Более тонкий подход — использование типографики в сочетании с фоновым изображением, как в этих примерах:

Комбинация текста и изображений в целом кажется популярной. Например, Chili’s и Domino’s используют дополнительное пространство в избранном изображении для добавления слоганов, делая их функции вкладки «Акции» похожими на мини-рекламу.

Текстовые дизайны, как правило, повторяют информацию, уже содержащуюся в строке темы или значках. Кроме того, текст в области изображения может быть перегруженным и трудным для чтения. — Ченмин Лян, менеджер по продуктам Gmail

## 4. Выделите свое предложение значком «Предложение»

Зеленый значок «Предложение» дает брендам возможность выделить любые специальные предложения или акции, которые продвигаются в письме. Большинство брендов используют это пространство для выделения скидок:

Продвижение предложений бесплатной доставки или бесплатных образцов продукции — еще один отличный вариант использования значка «Предложение».

При заполнении значка «Предложение» избегайте редакционного текста («Счастливых праздников») или общих призывов к действию («Купить сейчас!»). Сосредоточьтесь на том, что продвигает ваше письмо, чтобы стимулировать действия и вовлеченность с вашим письмом. — Ченмин Лян, менеджер по продуктам Gmail

## 5. Выделите купон с помощью серого значка «Код»

Если вы используете купоны или промокоды для кампаний вашего бренда, добавление вашего промокода в серый тег может быть мощным способом сделать его на первом плане. Вот как некоторые другие email-маркетологи используют этот тег:

## 6. Создайте срочность, выделяя даты истечения срока действия предложения

Аннотации во вкладке «Акции» Gmail также позволяют установить дату истечения срока действия. Многие бренды используют эту функцию, чтобы показать, когда предложение истекает — мощный способ добавить немного срочности вашему сообщению.

Использование функции даты истечения срока действия позволяет письму дважды появляться наверху в виде пакета: один раз в день отправки и еще раз в течение 3 дней до истечения срока действия предложения. — Ченмин Лян, менеджер по продуктам Gmail

## Узнайте больше об аннотациях во вкладке «Акции» Gmail

Готовы ли вы сделать так, чтобы ваши письма выделялись во вкладке «Акции», как у брендов выше? Вот ресурсы, которые помогут вам начать:

— Litmus объединился с Gmail, чтобы создать простой в использовании генератор кода, который поможет вам создавать предпросмотры изображений и значки предложений для аннотирования ваших писем. Попробуйте его.

— Посмотрите наш вебинар с Gmail и узнайте, как сделать ваши письма заметными во вкладке «Акции»

— Прочтите документацию для разработчиков Gmail, чтобы узнать о лучших практиках аннотаций