Вдохновение для email-маркетинга: как бренды используют аннотации во вкладке «Акции» Gmail

В декабре 2018 года Gmail запустил масштабные обновления для вкладки «Акции», предоставив email-маркетологам больше возможностей сделать письма заметными и полезными для получателей. Помимо стандартного текста во входящих, такого как темы писем или превью, маркетологи могут использовать аннотации для отображения дополнительной информации: промокодов, изображений и дат окончания акций. Всё это видно подписчикам еще до того, как они откроют ваше письмо.

Нужно освежить знания о том, как использовать возможности аннотаций во вкладке «Акции» Gmail?

Ознакомьтесь с нашим обзором о том, как применять аннотации для создания расширенных превью в Gmail, или посмотрите наш эксклюзивный вебинар с Джорданом Гроссманом, продакт-менеджером Gmail, где мы делимся знаниями и инструментами для максимальной эффективности новой вкладки «Акции».

Хотите узнать, как другие email-маркетологи используют новый функционал Gmail? Мы встретились с Ченмин Лян, продакт-менеджером Gmail, чтобы подробно разобрать примеры, которые мы нашли в своих входящих.

## 1. Используйте кастомные изображения для демонстрации продуктов

Обновленная вкладка «Акции» от Google позволяет маркетологам добавлять свои изображения в рекламные письма — и многие бренды активно пользуются этой мощной возможностью выделиться. Мы видим, что многие компании используют изображения для показа рекламируемых товаров, давая подписчикам возможность увидеть их еще до открытия письма.

«Качественные изображения продуктов, соответствующие содержанию письма, идеально подходят для вдохновения и стимулирования действий», — Ченмин Лян, продакт-менеджер Gmail.

## 2. Используйте изображения для лайфстайл-фотографий

Другие бренды используют кастомные изображения для создания привлекательных, атмосферных фото. Они не обязательно подчеркивают конкретный товар, но создают нужное настроение, вызывая интерес у подписчика и побуждая его открыть письмо.

«Размер изображения составляет 538 x 138 с соотношением сторон 3,9. Любой размер может подойти, но имейте в виду, что изображения не по формату автоматически обрезаются по центру (вы можете предварительно посмотреть, как будет выглядеть изображение в нашем инструменте разметки). Учитывайте эти спецификации; это пространство было создано для использования тех же визуальных материалов, что и в теле письма», — Ченмин Лян, продакт-менеджер Gmail.

## 3. Используйте иллюстрации для придания кампании игривости и индивидуальности

Недавно мы писали о том, как кастомные иллюстрации — один из главных трендов дизайна 2019 года — захватывают email-дизайн, включая вкладку «Акции». Бренд женского белья Aerie отлично использует иллюстрации в этой кампании:

## 4. Используйте типографику для дополнительных сообщений

Мы также заметили, что бренды используют пространство изображения для типографики. Многие ритейлеры применяют картинку как баннер для анонса распродаж:

«Кастомные изображения, имитирующие баннеры распродаж, иногда выглядят слишком агрессивно, особенно когда бренды используют заглавные буквы на красном фоне. Мы не рекомендуем подход только с текстом. Это пространство предназначено для выделения визуальных компонентов вашего маркетингового письма. Для улучшения результатов попробуйте использовать изображения продуктов или лайфстайл-фото, связанные с содержанием», — Ченмин Лян, продакт-менеджер Gmail.

Более тонкий подход — использование текста в сочетании с фоновым изображением, как в этих примерах:

Сочетание текста и изображений в целом довольно популярно. Например, Chili’s и Domino’s используют дополнительное место для слоганов, превращая аннотации в мини-рекламу.

«Текстовые дизайны часто дублируют информацию, которая уже есть в теме письма или на бейджах. Кроме того, текст в области изображения может быть перегруженным и трудным для чтения», — Ченмин Лян, продакт-менеджер Gmail.

## 4. Выделите свое предложение с помощью бейджа акции

Зеленый бейдж акции дает брендам возможность привлечь внимание к специальным предложениям. Большинство брендов используют его для выделения скидок:

Продвижение бесплатной доставки или образцов продукции — еще один отличный способ использования бейджа.

«При заполнении бейджа избегайте редакционного текста («Счастливых праздников») или общих призывов к действию («Купить сейчас!»). Сосредоточьтесь на том, что именно рекламирует ваше письмо, чтобы стимулировать вовлеченность», — Ченмин Лян, продакт-менеджер Gmail.

## 5. Выделите купон с помощью серого бейджа кода

Если вы используете промокоды, добавление кода на серый бейдж станет отличным способом сделать его заметным. Вот как некоторые маркетологи используют этот тег:

## 6. Создайте ощущение срочности, указав дату окончания акции

Аннотации в Gmail также позволяют установить срок действия. Многие бренды используют этот функционал, чтобы показать, когда истекает срок предложения — это мощный способ добавить срочности в ваше сообщение.

«Использование функции даты истечения срока позволяет письму отображаться в топе дважды: в день отправки и в течение 3 дней до окончания акции», — Ченмин Лян, продакт-менеджер Gmail.

## Узнайте больше об аннотациях во вкладке «Акции» Gmail

Готовы сделать свои письма заметнее во вкладке «Акции», как бренды выше? Вот ресурсы, которые помогут вам начать:

— Litmus совместно с Gmail создали простой генератор кода, который поможет вам создавать превью изображений и бейджи для аннотирования писем. Попробуйте сами.

— Посмотрите наш вебинар с Gmail и узнайте, как выделить ваши письма во вкладке «Акции».

— Ознакомьтесь с документацией Gmail для разработчиков, чтобы узнать о лучших практиках аннотирования.