UX-ориентированный процесс проектирования для SEO

*Это гостевой пост от Сорава Джайна из echoVME.*

Десять лет назад кто-то мог бы сказать, что рейтинги в SEO — это единственное, что имеет значение. Практики поисковой оптимизации в то время сводились к тому, чтобы как можно чаще вставлять ключевые слова на страницу сайта.

Индустрия прошла долгий путь с тех пор. Сегодня охват, привлечение и конверсия целевой аудитории гораздо важнее, чем высокие позиции в поисковых системах. Хотя техническое SEO и оптимизация страниц по-прежнему играют огромную роль, дизайн пользовательского опыта (UX) стремительно захватывает отрасль.

## Что такое дизайн пользовательского опыта (UX)?

Дизайн пользовательского опыта (UX) — это процесс создания и управления сайтом таким образом, чтобы обеспечить пользователям потрясающий опыт взаимодействия. Этот процесс включает в себя дизайн всего сайта, его удобство использования, доступность и функциональность.

UX — это бесконечный процесс, так как он направлен на улучшение ваших продуктов и услуг. Пользовательский опыт фокусируется на том, чего хочет пользователь, и поэтому критически важен для успеха любого онлайн-бизнеса. Вот почему вам необходимо внедрять UX-ориентированные процессы проектирования с каждой новой итерацией.

## Почему важен UX-ориентированный дизайн?

Дизайн веб-сайтов претерпел кардинальные изменения за последнее десятилетие. Он стал более вездесущим, сложным и многофункциональным. И для того чтобы дизайн сайта оставался эффективным, он должен обладать отличным UX-дизайном.

Кроме того, UX-дизайн должен соответствовать огромному разнообразию браузеров и устройств, которые пользователи используют для доступа к сайту.

## Почему UX-ориентированный дизайн важен для SEO?

Google постоянно обновляет свои алгоритмы, чтобы предоставлять лучший опыт своим пользователям. Каждое обновление направлено на улучшение пользовательского опыта.

Google, например, уделяет гораздо больше внимания вашему сайту, если UX на нем проработан лучше. Лучший UX означает лучшие результаты поиска в Google, что делает ваш сайт более ценным активом для ведения бизнеса.

Ваша целевая страница и её доступность будут наиболее эффективны для конверсии в лиды. SEO гарантирует, что информация будет донесена до вашего клиента, в то время как UX фокусируется на том, как они потребляют эту информацию более эффективно.

И SEO, и UX преследуют общую цель, поэтому они должны работать рука об руку. Читайте дальше, чтобы узнать о 10 ключевых процессах UX-дизайна, которые следует соблюдать в вашей SEO-кампании.

## 10 ключевых процессов UX-дизайна для вашей SEO-кампании

**Проектируйте UX для пользователей, а не для поисковых систем:** Цель ранжирования вашего сайта высоко в поисковой выдаче — создать клиентскую базу и увеличить рентабельность инвестиций (ROI).

Генерация миллионов посещений с плохим пользовательским опытом приведет лишь к увеличению показателя отказов. Также учтите, что высокий показатель отказов означает, что пользователи недовольны вашим UX и контентом, что скажет Google понизить ваши позиции.

Поэтому в первую очередь думайте о своей аудитории/пользователях при разработке сайта.

**Время загрузки страницы:** Когда вы хотите создать сайт или целевую страницу, вы должны убедиться, что они «легкие», чтобы время загрузки было разумным.

Когда загрузка страницы занимает слишком много времени, пользователи неизбежно покидают ее, что увеличит показатель отказов и негативно скажется на ваших позициях в поиске.

**Навигация:** Навигация по вашему сайту должна быть простой и понятной. Главное правило: информация не должна находиться дальше, чем в трех кликах от пользователя.

Если навигация по сайту проста, вероятность того, что его будет посещать больше людей, выше. Вот шаги, о которых стоит позаботиться:

— Хорошо структурированный URL помогает поисковым системам лучше индексировать и ранжировать страницы.

— Сосредоточьтесь на иерархии URL — основные и вложенные страницы должны быть организованы в соответствии с требованиями.

— Ссылка на главную страницу должна быть в четко определенном месте на всех страницах.

— Наличие окна поиска повышает достоверность сайта.

— Упростите меню для каждой страницы и добавьте категории для легкой навигации.

**Адаптивность под мобильные устройства:** Количество пользователей, использующих мобильные устройства для доступа к данным, стремительно растет. Чем лучше ваш сайт адаптирован под мобильные устройства, тем выше вероятность того, что его будет посещать больше людей.

Статистика показывает, что более 50% веб-трафика поступает с мобильных устройств. Поэтому мобильно-адаптивный сайт стал еще более важным для SEO.

Google Mobile-Friendly Test — отличный ресурс, чтобы определить, является ли ваш сайт удобным для мобильных устройств.

**Интересный и хорошо структурированный макет:** Интересный и грамотно структурированный макет веб-страницы побудит пользователя остаться и взаимодействовать с вашим контентом. Сосредоточьтесь на следующих моментах:

— Убедитесь, что ваш сайт визуально привлекателен.

— Макет не должен сбивать читателя с толку.

— Меню сайта должно быть визуально приятным, но минималистичным.

**Учитывайте принципы и метрики SEO:** Чтобы сделать правильный UX, вы должны включить принципы и метрики SEO.

Используйте сфокусированные названия продуктов и описания, имейте правильную панель навигации, оптимизируйте названия и функции меню, организуйте заголовки H1 и H2, изображения и теги, создавайте контент, релевантный как пользователям, так и поисковым системам.

Также принимайте во внимание такие метрики SEO, как показатель отказов, коэффициент конверсии, среднее время загрузки и среднее количество страниц за сеанс. Эти данные помогут разработать лучший UX и добиться наилучших результатов.

**Качественный контент:** Нет альтернативы созданию качественного контента, когда речь идет о вовлечении читателей.

Наряду с созданием отличного контента вы должны уделять внимание форматированию, грамматике и проверке орфографии, использовать короткие абзацы и простой язык (все это учитывается Google при ранжировании страницы).

Помните о следующем при размещении контента:

— Ваш контент должен быть визуально привлекательным.

— Макет не должен отвлекать от контента.

— Размер шрифта и интервалы должны быть подходящими.

— Сделайте текст удобным для сканирования с помощью хорошего макета.

— Посетителей нужно поощрять к кликам.

**Ключевые слова:** Исследование ключевых слов сегодня актуально как никогда при разработке сайта. Сначала изучите ключевые слова, которые использует ваша аудитория, чтобы найти вас.

Учитывайте эти ключевые слова и используйте их для создания контента, чтобы пользователи могли легко вас найти. Однако избегайте «переспама» ключевыми словами, так как этот метод сейчас неэффективен.

Вы даже можете попасть под санкции Google за переспам.

**Доступность:** UX-дизайнер не должен забывать, что интернет фундаментально создан для всех людей, независимо от их оборудования, программного обеспечения, языка, местоположения или способностей.

Когда эта цель учитывается, интернет становится доступным для людей с широким спектром слуховых, визуальных, неврологических, когнитивных и двигательных особенностей.

Дизайнеры должны позаботиться о нескольких вещах, чтобы сделать сайт доступным для всех: использовать alt-теги, создавать субтитры, писать транскрипты, контролировать контрастность цветов, использовать простой язык и добавить руководство по доступности.

Следуя этим простым шагам, вы сможете расширить свою аудиторию, тем самым выполняя цели SEO.

**Цели призыва к действию (CTA):** На каждом сайте должен быть заметный призыв к действию. Призывы к действию обеспечивают максимальные коэффициенты конверсии.

Одно дело — показать свою работу, но важно сказать пользователям, что делать и как связаться с вами после того, как они убедились в необходимости покупки вашего продукта или услуги.

Кроме того, важно разместить их на видном месте, чтобы избежать разочарования пользователей.

Это лишь некоторые компоненты UX-ориентированного дизайна, которые важны для SEO. Однако вы должны понимать, что SEO и UX — это выигрышная комбинация, и они должны идти рука об руку при создании успешного сайта как для людей, так и для поисковых систем.

*Сорав Джайн — один из самых известных экспертов по цифровому маркетингу и блогеров в Индии. Помимо написания постов, он организовал множество сессий и воркшопов по цифровому маркетингу в Индии. Его стремление бесплатно делиться своими знаниями с начинающими профессионалами принесло ему большое уважение.*