Тренды в дизайне email-рассылок: фотография

Каждый год мы наблюдаем новые тенденции в дизайне email-рассылок, которые формируют цифровой маркетинг — от использования цвета и изображений до трендов в типографике, интерактивности и многого другого. В нашей серии статей *«Тренды в дизайне email-рассылок»* мы рассматриваем самые горячие тренды цифрового дизайна и разбираем, как они применяются в email-маркетинге.

В 2019 году индивидуальная иллюстрация была самым популярным трендом во многих сферах дизайна, включая email. Бренды смогли оживить свою уникальную идентичность и показывать сложные концепции, но поскольку этот тренд использовался для создания всё большего количества визуального контента для рассылок, креативное использование фотографии набирает обороты, формируя встречное направление.

Поскольку создание фотографий может быть дорогим и трудоемким процессом, дизайнеров часто призывают использовать стоковые изображения. Риск здесь заключается в том, что использование изображений, доступных каждому за небольшую плату, может привести к шаблонным и неинтересным дизайнам, которые вряд ли захватят воображение вашей аудитории и принесут результаты.

«Зависимость от стоковых изображений несет риск того, что конкурирующая компания будет использовать те же картинки, что и вы. Это может негативно сказаться на доверии к вашему продукту или услуге — и нанести ущерб уникальности вашего бренда».

Существует множество креативных способов использования фотографии в качестве визуального контента. Даже популярное стоковое изображение можно превратить в захватывающий визуал, который поддержит ваш контент и отразит идентичность бренда.

Взгляните на то, как эти бренды оживляют фотографию с помощью интересных композиций и приемов в Photoshop.

## Изысканная обработка и фильтры

Один из самых простых способов стилизовать изображение — добавить слой с фильтром. Это можно сделать в Photoshop, создав два слоя: верхний слой должен содержать ваше изображение, а под ним — слой с цветом. На слое с фото выберите фильтр из выпадающего меню на панели слоев.

Это отличный способ применить фирменные цвета к стоковым изображениям и добавить им немного стиля. Все, что вы добавите на нижний слой — будь то сплошной цвет, градиент или узор — будет объединено с вашим фото.

**Unicef** показывает, насколько сильным может быть этот быстрый прием при использовании в email-кампании.

Вы можете легко сделать изображения более выразительными, настроив уровни насыщенности, как это делает **Calm** в этой прекрасной рассылке:

Эта рассылка ко Дню матери от британского ритейлера **John Lewis** использует слои и наложения. Они выбрали пастельную палитру, чтобы придать единство своим фотографиям товаров.

## Избавляемся от лишнего с помощью вырезания и фрагментации

Дело не только в наложении поверх существующих стоковых изображений — их также можно разрезать под ваши нужды! Вырезание элементов и создание новых композиций вдыхает в фотографию жизнь. Можно купить стоковые изображения на белом фоне, но такие картинки часто кажутся слишком постановочными. Изображения с захламленным фоном или другими деталями, которые не подходят голосу вашего бренда, если использовать их «как есть», часто оказываются самыми естественными и правдоподобными, когда их вырезают и адаптируют к вашей задаче.

**A Kids Book About** использует большое количество негативного пространства, разместив изображение на фоне сплошного цвета, что привлекает ваш взгляд к девочке и книге, которую она держит — естественному фокусу главного изображения.

**Smile Direct Club** применяет похожий подход — но вместо сплошного цвета позади объекта они выбрали градиент и узор, чтобы добавить глубины этой ключевой области.

Креативный подход к вырезанию — это не только идеальное выделение контуров: вы можете быть «грубыми» в своем подходе и создать стиль вырезания и наклеивания, напоминающий скрапбукинг, точно так же, как это делает продавец посуды ручной работы **East Fork** в этом примере:

Исследовательская и аналитическая компания **Mintel** показывает, насколько креативным можно быть, объединяя фотографические элементы, как они это сделали в фоне этого фотомонтажа.

## Меняйте перспективу и используйте 3D с новыми, неожиданными ракурсами

В процессе выбора изображений стоит учитывать перспективу. Выбор интересных ракурсов может сделать ваш визуальный контент объемным и помочь подписчикам действительно погрузиться в него, получая из изображения что-то новое.

**Nike** создает динамичный опыт с этим главным изображением, которое невозможно игнорировать. Использование перспективы заставляет объект «выпрыгивать» с экрана — а визуальный контент, дополненный смелой типографикой и четкими призывами к действию, делает эту рассылку стопроцентным попаданием.

В своей рассылке **On** тщательно продумали перспективу и композицию фотографий, привлекая внимание к нескольким вариантам одного продукта, представленным под разными углами.

## Креативные композиции: выход за рамки сетки и использование фигур

Продуманное размещение изображений в композиции — еще один способ помочь увлечь вашу аудиторию. Использование асимметричных техник или включение органических и геометрических фигур зарекомендовали себя как популярные способы сделать фотографию еще более привлекательной.

Ритейлер фото- и кинооборудования **Moment** использует асимметричные техники для размещения фотографий и текста в рамках хорошо продуманного пути пользователя. Непредсказуемость абстрактных макетов может оказаться весьма эффективной и помочь направить читателей через длинные email-кампании.

Смещенное от центра главное изображение в этой рассылке от **GoDaddy** включает органические формы и узоры. Это привлекает взгляд, добавляя яркости и точки притяжения внимания в этот чистый, свободный от лишних деталей дизайн.