Тренды в дизайне email: Органические формы

Каждый год мы наблюдаем новые тенденции дизайна, формирующие цифровой маркетинг: от использования цвета и изображений до типографики, интерактивности и многого другого. В нашей серии *«Тренды в дизайне email»* мы рассматриваем самые горячие тренды цифрового дизайна и разбираем, как они применяются в email-маркетинге.

Большинство дизайнов email строятся на симметрии и геометрии. Но мы видим всё больше дизайнеров, использующих инструменты для создания email, которые разбивают свои шаблоны формами, вдохновленными природой, — и результаты потрясают.

## Дизайн email, вдохновленный природой

Органические формы часто описывают как формы, созданные под влиянием природы. Их неправильность противоречит узорам и правилам, определяющим геометрические формы, к которым мы привыкли.

Изогнутые линии и мягкие фигуры в последние годы набирают обороты в веб-дизайне, помогая сделать минималистичные композиции более динамичными и привлекая внимание к ключевому контенту. Поскольку дизайн email часто заимствует идеи из веб-трендов, вполне естественно, что органические формы начинают занимать центральное место в email-композициях. Но как эти неправильные формы могут принести пользу нашим email-кампаниям?

Как и в случае с внедрением большинства трендов дизайна, креативщики ищут способы повысить вовлечённость в email и привлечь получателя к ключевым сообщениям и призывам к действию. Плавные формы также могут разделять контент без использования резких линий, делать визуальный контент более интересным или создавать абстракции.

Любопытно, как бренды используют органические формы? Вот 6 брендов, которые применяют плавные органические формы, чтобы вывести свой дизайн email на новый уровень.

## Как бренды используют органические формы в дизайне email

### Tattly

Tattly, жизнерадостный магазин временных татуировок, хорошо известен своими изобретательными и захватывающими email-маркетинговыми кампаниями. В этом радостном примере они предлагают идеи для творчества подписчикам на карантине, а щедрое использование асимметричных форм оживляет письмо и его сообщение.

### Buffer

Главный элемент этого письма от Buffer использует неправильные формы, органические штрихи и узоры, чтобы оживить в остальном текстовое приглашение. Абстрактный характер композиции без узнаваемых элементов привлекает внимание при открытии, побуждая читателя ознакомиться с содержимым письма.

### Magic Spoon

Этот пример от Magic Spoon показывает, что плавные формы могут быть не просто декоративными элементами. Здесь органические формы разделяют и структурируют контент письма. Отказ от резких линий, которые мы обычно видим для структуры дизайна email, помогает смягчить переход между разделами и побуждает читателя продолжить знакомство с письмом.

### WGSN

Вы понимаете, что тренд стоит внимания, когда ведущий авторитет в области трендов применяет его в собственном дизайне email. WGSN использует органическую форму, чтобы частично скрыть фотографию в главном изображении — необычный приём, который придаёт письму абстрактный вид, вызывая интерес к анонсу вебинара.

### Samaritans

Органические формы не обязательно должны быть центральным элементом дизайна вашего письма. Даже в качестве второстепенных, едва уловимых элементов дизайна они могут придать вашим письмам некую изюминку — точно так же, как британская благотворительная организация Samaritans делает это в шапке своего приветственного письма. Они также используют текстурированную иллюстрацию и яркие цвета, чтобы создать интересный и современный дизайн.

### Dosh

Это письмо в целом прекрасно, но именно органические формы помогают выделить скриншот приложения. Зелёные фигуры обрамляют телефон и делают его заметным в дизайне, который в остальном доминирует белым пространством.