Тренды дизайна в email-маркетинге: чего ожидать в 2022 году

По данным Emma, в 2021 году объем отправляемых электронных писем достиг исторического максимума — было отправлено более 10 миллиардов сообщений. 2022 год не показывает признаков замедления: прогнозируется, что в этом году будет отправлено еще на 14 миллиардов писем больше, чем в прошлом. Чтобы выделиться во входящих, как никогда важно следить за тем, чтобы дизайн вашего email-маркетинга соответствовал актуальным трендам.

Так какие же дизайны и лучшие практики email-рассылок оказываются наиболее эффективными?

Контент писем, макеты, иерархия сообщений и интерактивные элементы — это лишь некоторые основы email-дизайна, и все они играют критически важную роль независимо от модных тенденций. Ниже представлены тренды дизайна в email-маркетинге, которые мы ожидаем в 2022 году, с примерами от ведущих брендов:

— Тренды в цвете

— Тренды в формах

— Тренды в типографике

— Макеты

— Тренды в визуальном контенте

— Иммерсивный опыт

— Персонализация

## Тренды в цвете

*Дуотон и многоцветные градиенты*

Эти тренды дизайна создают в письмах атмосферу ретро. Данная тенденция перекочевала из 2021 года и остается одной из самых популярных. Используя дуотон и многоцветные градиенты, бренды способны вызывать чувство ностальгии. Крайне важно, чтобы письмо было визуально привлекательным для читателя, поэтому, используя такие цветовые тренды, вы сможете оставаться верными стилю своего бренда и вызвать интерес у получателя.

## Тренды в формах

*Арки и волны*

Эти элементы дизайна также перекликаются с ретро-эстетикой. Используя более мягкие формы, дизайнеры могут избавиться от жестких линий и углов, создавая при этом направляющие элементы с помощью арок и волн. Это отличный способ разнообразить привычный формат сетки email-шаблона. Используя формы, которые гармонируют с дизайном письма, вы облегчаете читателю восприятие информации. Вам не нужны крупные кнопки призыва к действию (CTA), которые выбиваются из общего стиля: можно создать лаконичные кнопки, отражающие более мягкую, волнообразную эстетику.

## Тренды в типографике

*Искажение шрифтов*

Крупная типографика популярна уже несколько лет. Хотя это не новый тренд, он обрел новую форму благодаря искажению. Деформируя жирный шрифт, бренды могут привлечь внимание получателя и сфокусироваться на сообщении, которое хотят донести. Сделав основной посыл крупным, жирным и интересным, вы сможете вовлечь получателя в письмо и побудить его перестать прокручивать ленту и начать чтение.

## Макеты

*F-паттерн и сегментированные макеты*

Дизайн-тренд F-паттерна помогает получателям читать письма. Такие сообщения легко сканируются и соответствуют тому, как люди обычно читают — слева направо.

Сегментированные письма находятся почти на противоположном конце спектра трендов и являются более эффективным способом дизайна, когда в одном письме содержится много разных тем. Разделяя текст с помощью рамок и границ, бренды позволяют каждой теме «стоять отдельно». Этот дизайн очень популярен среди технологических и розничных брендов.

Создание собственной системы email-дизайна может стать самым простым способом обеспечить использование лучших макетов. Вы можете использовать F-паттерн, а также сегментированные блоки. Очень важно создавать дизайн писем с заботой о читателе — легкое чтение ведет к большей вовлеченности.

## Тренды в визуальном контенте

*Смешанная техника (Mixed media)*

Даже в 2022 году масштабные фотосессии организовать не так просто и эффективно, как раньше. Смешанная техника в email-дизайне добавляет изюминку и индивидуальность стоковым изображениям, делая письма более захватывающими. Риск использования стоковых фото в том, что ваши конкуренты могут использовать те же самые изображения — поэтому смешанная техника становится элементом дифференциации. Добавляя иллюстрации, эффекты и даже анимацию, вы можете превратить стоковые изображения в уникальные, гарантируя, что ни у одного конкурента не будет таких же.

## Иммерсивный опыт

*Опыт прокрутки и осязаемые продукты*

Создание иммерсивного опыта через дизайн писем — отличный способ удержать внимание получателей. Это позволяет им взаимодействовать с письмом и полностью погрузиться в опыт, который создает бренд. От использования интересной прокрутки до создания «осязаемых» продуктов, с которыми можно взаимодействовать, — бренды могут создать ощущение посещения магазина одним кликом мыши.

Обеспечение взаимодействия клиентов с письмами должно быть главным приоритетом для email-маркетологов. Создавая адаптивный и вовлекающий контент, вы делаете письма более интересными. Кроме того, используя адаптивный дизайн, вы даете дизайнерам больше автономии, гарантируя, что письма будут отлично выглядеть для всех и везде, где бы их ни открыли.

## Персонализация

*По-настоящему персонализированный опыт*

Персонализация — один из самых значимых трендов в email-маркетинге на текущий момент, и в 2022 году он будет только расти. Используя данные клиентов, бренды могут адаптировать опыт под каждого из них. От простой персонализации, такой как использование имени, до более сложных решений, основанных на покупательских привычках, — бренды способны создавать по-настоящему индивидуальный опыт.

Нажмите здесь, чтобы узнать, как Litmus Personalize на базе Kickdynamic помогает использовать персонализацию для создания индивидуальных решений в больших масштабах.