Полное руководство по оптимизации и устранению неполадок электронной почты [Электронная книга]

Когда бренды думают об оптимизации, их усилия, как правило, направлены на поисковые системы для привлечения внимания и веб-сайты для генерации потенциальных клиентов, то есть адресов электронной почты.

*Но что происходит после того, как вы привлекли этих потенциальных клиентов? *

Поскольку количество электронных писем, отправляемых каждый день, продолжает расти, а число сред, в которых ваши подписчики открывают их, увеличивается, оптимизация ваших электронных писем становится критически важной задачей.

Электронная почта не только является предпочтительным методом коммуникации бренда для потребителей, но и обеспечивает самую высокую рентабельность инвестиций среди всех цифровых маркетинговых каналов, принося 50 долларов прибыли за каждый потраченный 1 доллар.

Создание успешной кампании email-маркетинга требует больших усилий. В *Полном руководстве по оптимизации и устранению неполадок электронной почты* вы узнаете, как:

## Определять цели для каждой кампании

Прежде чем приступить к написанию текстов или планированию дизайна, определите цели вашей кампании. Мы расскажем, как ставить цели, которые определяют направление вашей кампании и облегчают измерение успеха ваших усилий.

## Определять соответствующую аудиторию для отправки

Отправка сообщения всему списку может быть невыгодна для достижения поставленной цели и может привести к разочарованию, снижению показателей открытий и кликов, увеличению числа отписок и жалоб на спам и многому другому. Мы расскажем, как определить правильную аудиторию для вашей кампании.

## Создавать контент

Содержание вашего электронного письма состоит из множества компонентов, включая заголовки, подзаголовки, основной текст и призывы к действию (CTA). Узнайте, как все эти аспекты работают вместе для достижения цели вашей кампании.

## Оптимизировать для почтового ящика

Решение об открытии (или нет) принимается в почтовом ящике, где подписчик часто видит несколько ключевых информационных блоков: ваше имя отправителя, адрес отправителя, адрес для ответа, тему письма и (иногда) предварительный текст. Узнайте, как оптимизировать каждый из этих критически важных элементов.

## Создавать отличный дизайн

Ваш дизайн должен быть читаемым, действенным и доступным для всех. Мы подробно расскажем, как учитывать экраны большого и малого размера, использовать надежные CTA, оптимизировать для блокировки изображений и многое другое.

## Избегать папок спама и попадать в почтовый ящик

Даже тщательно продуманный текст и блестящий дизайн не смогут обеспечить результат, если они не попадут в почтовый ящик. Узнайте о многочисленных факторах, которые играют роль в создании доставляемых кампаний, включая отправку только тем, кто дал согласие, включение только релевантного контента и правильную работу с неактивными подписчиками.

## Тщательно тестировать электронные письма

Между неправильными ссылками, орфографическими ошибками и сломанными дизайнами многое может пойти не так, когда дело доходит до электронной почты. Отправка письма с ошибками может не только повлиять на результаты этой кампании, но и негативно сказаться на репутации вашего бренда. Мы подробно рассмотрим каждый шаг тщательного тестирования ваших электронных писем перед отправкой.

## Устранять распространенные проблемы с отображением

После того, как вы выявили проблемы в своей кампании, пришло время их исправить. Откройте для себя стратегии устранения распространенных проблем с отображением, таких как синие ссылки на iOS, сломанные медиа-запросы, особенности отображения в Gmail и многое другое.

## Анализировать результаты для будущих кампаний

После отправки электронного письма пришло время проанализировать результаты. Узнайте, как сравнить результаты с изначально поставленными целями, а также рассмотрите другие ключевые метрики, чтобы определить эффективность кампании в вашей общей стратегии email-маркетинга.

В *Полном руководстве по оптимизации и устранению неполадок электронной почты* мы подробно расскажем, как оптимизировать каждый из этих этапов процесса создания электронных писем, включая множество реальных примеров, которые вы можете начать внедрять уже сегодня.