Основы персонализации email-рассылок: подготовка [Инфографика]

Наличие правильных данных — ключ к созданию по-настоящему персонализированного опыта взаимодействия через электронную почту. Ознакомьтесь с нашей инфографикой ниже, чтобы узнать, как подготовить вашу email-программу к персонализации.

## Стенограмма: Основы персонализации email-рассылок

Существует четыре типа данных, которые представляют ценность для маркетологов, особенно когда речь идет о персонализации email-рассылок. Понимание этих типов данных так же важно, как и определение способов их сбора.

**Zero-party данные (предоставленные пользователем):** Данные на индивидуальном уровне, которые ваша аудитория передает вам напрямую.

**First-party данные (собственные данные):** Данные на индивидуальном уровне, собранные вами о своей аудитории на собственных каналах.

**Second-party данные (данные партнеров):** Данные на индивидуальном уровне, полученные от доверенного партнера.

**Third-party данные (сторонние данные):** Агрегированные данные, собранные из одного или нескольких источников.

Вот основные виды данных, которые можно использовать для персонализации:

**Адрес электронной почты:** Очевидный, но самый важный элемент данных!

**Имя:** Зная имя получателя, вы можете добавлять персонализированные изображения в каждое письмо.

**Дата рождения:** Зная дату рождения получателя, вы можете отправить ему поздравление. Вы даже можете привлечь его внимание специальными товарами и предложениями, ориентированными на определенные возрастные группы.

**Местоположение:** Зная местоположение получателя, вы можете отправлять письма с предложениями для конкретных регионов и даже подсказывать адрес ближайшего магазина.

**Отрасль или должность:** Знание должности или отрасли подписчика — отличный способ таргетировать контент, который будет актуален для него в профессиональном контексте.

**Товарные фиды:** Подключение товарного фида позволяет с легкостью отправлять автоматизированный контент.

**Поведение на сайте:** Отслеживая действия клиентов на вашем сайте, вы можете предлагать товары или акции, которые с большей вероятностью им понравятся. Вы также можете демонстрировать бестселлеры, новинки и наиболее просматриваемые продукты.

**Данные о кликах:** Вы можете оптимизировать эффективность рассылок с помощью анализа кликов. Отслеживание того, как люди взаимодействуют с письмами, является важным индикатором их интересов.

Как только все эти поля для сбора данных будут настроены, вы будете готовы к внедрению персонализации в ваш email-маркетинг!