Как сделка Verizon и Yahoo может изменить мир электронной почты

Чуть более чем через год после покупки AOL за 4,4 миллиарда долларов, гигант мобильной связи Verizon приобрел Yahoo за 4,83 миллиарда долларов. Это стимулирует дальнейшую консолидацию на рынке веб-почты и позволяет компании активнее продвигаться в сектор мобильной электронной почты.

## Влияние сделки Verizon и Yahoo на рынок веб-почты

Yahoo Mail борется с Outlook.com за второе место в списке крупнейших почтовых веб-клиентов. Объединение 225 миллионов активных ежемесячных пользователей Yahoo Mail с аудиторией AOL Mail должно помочь сервису масштабироваться для более успешной борьбы за долю рынка.

По данным о доле рынка почтовых клиентов от Litmus за июнь 2016 года, вместе Yahoo Mail и AOL Mail обеспечили 12,11% открытий веб-почты. После того как Microsoft прекратила поддержку Windows Live и консолидировала свои сервисы веб-почты, доля открытий в Outlook.com в прошлом месяце составила 15,28%.

В настоящее время Verizon находится на завершающем этапе перевода пользователей своих почтовых клиентов под брендами Verizon и FiOS на AOL Mail, который компания позиционирует как превосходящий ее предыдущие предложения. Теперь на горизонте новые переходы.

Вероятно, Verizon начнет с консолидации некоторых внутренних почтовых операций, оптимизации серверных мощностей AOL Mail и Yahoo Mail, а также стандартизации платформ фильтрации спама. Затем они, скорее всего, последуют примеру Microsoft и перейдут к единому движку рендеринга писем. Со своей стороны, мы надеемся, что Verizon выберет в качестве стандарта движок AOL Mail, который мы считаем одним из лучших на рынке. В любом случае, дизайнеры и разработчики электронных писем будут рады тому, что им придется иметь дело с одним почтовым клиентом меньше.

После стандартизации всей внутренней инфраструктуры Verizon придется решить, продолжать ли управлять двумя крупными почтовыми и веб-брендами. Будет интересно понаблюдать, как долго они будут сосуществовать, прежде чем один заменит другой или их оба заменит совершенно новый бренд.

Также будет интересно узнать, сможет ли Verizon создать почтовый сервис, привлекательный для бизнеса. Google добилась огромных успехов на этом рынке с помощью Gmail, а Microsoft стремительно движется к усилению своих позиций в этом сегменте. Ни AOL, ни Yahoo никогда не фокусировались на корпоративном использовании веб-почты. Именно на этом рынке Verizon, скорее всего, запустит новый бренд веб-почты.

## Влияние сделки Verizon и Yahoo на рынок мобильной почты

Чтобы по-настоящему конкурировать в сфере электронной почты с лидерами рынка, Apple и Google, Verizon придется создать гораздо более мощный мобильный почтовый клиент, более сильную экосистему вокруг него и задействовать свой канал распространения мобильных телефонов для его продвижения. В настоящее время почтовые клиенты, принадлежащие Apple и Google, занимают пять из шести первых мест в рейтинге почтовых клиентов.

Поскольку iOS 10 впервые позволяет пользователям удалять стандартные приложения Apple, включая Mail, у Verizon (а также у Google и Microsoft) есть шанс потенциально получить значительную долю рынка мобильных почтовых приложений.

В связи с этим приложение Alto Mail от AOL может сыграть более важную роль. Если Verizon будет предустанавливать Alto Mail на все продаваемые смартфоны и помогать пользователям с настройкой в своих магазинах, то доля рынка мобильных почтовых приложений через два года может выглядеть совершенно иначе.

Учитывая экспертизу Verizon в сфере мобильных технологий и масштаб, который компания наращивает в сфере электронной почты, она находится в выгодном положении и потенциально может бросить вызов нынешним лидерам — Apple и Google.