Анимация в email-маркетинге: 3 распространенные ошибки, которых следует избегать

**Litmus Live Replay**

Каждый год лучшие email-маркетологи мира делятся своими знаниями с сообществом на Litmus Live. Теперь мы делаем основные моменты некоторых из лучших выступлений доступными для всех. Однако ничто не сравнится с личным участием!

Ранее в этом году мы определили анимацию как один из главных трендов в дизайне email-рассылок на 2019 год. Email-маркетологи по всему миру стремятся создавать динамичные и увлекательные письма с помощью анимации — будь то анимированные GIF-изображения или CSS-анимации, управляемые кодом.

Но чтобы по-настоящему использовать всю мощь анимации, нужно применять ее правильно, как отметил Эван Диаз из Lucky Red Pixel в своем выступлении на Litmus Live в Бостоне в этом году. К сожалению, маркетологи не всегда это делают. Если вы подумываете о добавлении анимации в свою следующую кампанию, убедитесь, что вы не допускаете этих распространенных ошибок:

## 1. Анимация слишком отвлекает

В большинстве случаев анимация призвана улучшить дизайн вашего email-письма, сделав его более привлекательным. Но удивительно легко перейти черту от полезной анимации к той, которая отвлекает от цели письма и раздражает ваших подписчиков.

Грамотно выполненная анимация должна привлекать внимание читателя, но также позволять ему легко переключиться на то, что вы действительно хотите, чтобы он сделал: прочитать контент или перейти по CTA. Использование слишком большого количества анимаций в одном письме — или использование слишком яркой или слишком заметной анимации — может привлечь внимание читателя, но не сделает ваши письма более эффективными.

## 2. Файлы изображений слишком велики (и долго загружаются)

Анимированные GIF-файлы склонны к чрезмерному увеличению размера. В мире, где преобладают мобильные устройства, размер файла может играть важную роль в любой email-кампании. Чрезмерно большие GIF-файлы расходуют пакеты данных подписчиков и могут медленно загружаться и воспроизводиться — и то, и другое является разочарованием, с которым ни один подписчик не должен сталкиваться.

Держите размеры файлов изображений в пределах 1 МБ — 3 МБ, чтобы ваши анимации загружались быстро и не использовали слишком много данных. Как это сделать, спросите вы? Посмотрите выступление Эвана, чтобы узнать, **как можно уменьшить размер файлов для ваших анимированных GIF-изображений**.

## 3. Анимация раздувает время производства (и бюджеты)

**Создание анимации занимает больше времени, чем создание простых изображений. Чем сложнее ваша анимация, тем больше она повлияет на время производства — и на ваш бюджет. Установите реалистичные ожидания с вашей командой при планировании дизайнерских работ для кампании, включающей анимацию. Действительно ли сложная анимация, требующая дней работы дизайнера для **

*одного* письма, стоит дополнительных усилий? Часто меньше — значит больше, особенно когда вы только начинаете использовать анимацию в своих кампаниях. Добавление ненавязчивой анимации из нескольких кадров с использованием существующей графики в качестве основы может быть столь же мощным, как и совершенно новая, эффектная анимация, которую вашей команде придется создавать с нуля. Начните с этого. Посмотрите выступление Эвана, чтобы увидеть отличные примеры анимации, которая **производит впечатление, не съедая ваши дизайнерские ресурсы**.

## Избегайте главных ошибок и овладейте искусством анимации в email-маркетинге

Но как создавать анимацию, которая поддерживает цель вашего письма и радует ваших подписчиков, при этом сохраняя низкий размер файлов и короткое время производства?

Посмотрите полное выступление Эвана на Litmus Live и узнайте, как овладеть искусством анимации в email-маркетинге.