Анатомия формы подписки с высокой конверсией (с примерами!)

Разбираем элементы, из которых состоит эффективная форма подписки, и рассматриваем потрясающие примеры.

Хотите увеличить список email-рассылки?

Первый (и самый простой) шаг к привлечению новых подписчиков — это оптимизация формы подписки. Эта форма — не просто рутинная необходимость для сбора email-адресов; это шанс сделать процесс подписки легким и приятным.

Оптимизированная форма снижает барьеры при подписке и ведет к росту числа подписчиков. С другой стороны, плохо спроектированная форма может стать препятствием для потенциальных пользователей и снизить конверсию.

В этой статье мы расскажем о 10 лучших практиках создания успешной формы подписки и покажем отличные примеры.

## 10 элементов успешной формы подписки (с примерами)

### 1. Начните с постановки целей

Невозможно создать успешную стратегию (включая форму подписки), не имея четкого представления о конечных целях.

Зачем вам собирать адреса и растить базу? Кого вы хотите привлечь? Почему они должны подписаться? Что они получат в результате?

Ответы на эти вопросы помогут вам разработать форму, которая привлекает нужную аудиторию. На практике это определит, какие поля нужно добавить и какой текст использовать.

Например, цифровое агентство nebo размещает форму на видном месте. Их цель — привлечь потенциальных клиентов. Поэтому они:

— Минимизируют трения, чтобы не вредить конверсии;

— Добавляют поле с вопросом о проекте, чтобы отсеять нецелевую аудиторию;

— Используют призыв, намекающий на сотрудничество («Давайте начнем!»).

Другой пример — Zendesk. Они предлагают бесплатную демо-версию в обмен на подписку. Их цель — «прогревать» подписчиков до покупки. Поэтому они предлагают демо, чтобы отсеять тех, кому продукт не интересен, и просят «рабочий email» для принятия B2B-решений.

### 2. Дизайн имеет значение

Форма подписки — одна из ключевых точек контакта. Важно, чтобы она соответствовала вашему визуальному стилю. Последовательный брендинг повышает доверие и может увеличить доход до 33%.

### 3. Меньше — значит больше

Заманчиво собирать много данных для сегментации, но мы рекомендуем принцип минимализма. Исследования Venture Harbour показывают, что короткие формы обычно работают лучше длинных, если только поля не являются интересными или вовлекающими.

### 4. Простота текста

Не перегружайте форму текстом. Исследования показывают, что формы с избытком «убеждающего» копирайтинга могут иметь конверсию на 28% ниже, чем лаконичные формы.

### 5. Адаптивность под мобильные устройства

В 2020 году 61% трафика приходилось на смартфоны. Убедитесь, что форма легко заполняется без необходимости масштабирования. Одноколоночный дизайн — лучшее решение.

### 6. Хорошие стимулы

Люди неохотно делятся своим email. Предложите «лид-магнит»: скидку, подарок, электронную книгу или полезный тест.

### 7. Понятные выпадающие списки

Используйте выпадающие списки или выбор вариантов, чтобы упростить взаимодействие и облегчить себе последующую сегментацию.

### 8. Кнопка отправки

Кнопка — последний шаг в конверсии. Вместо скучного «Подписаться» используйте призывы к действию, которые вызывают эмоции или интерес, например, «ХОЧУ ПРИСОЕДИНИТЬСЯ!».

### 9. Double Opt-in (подтверждение подписки)

Двойное подтверждение защищает вашу базу от спам-адресов и гарантирует, что подписчик действительно хочет получать ваши письма.

### 10. Легко найти

Не прячьте форму в подвале сайта. Размещайте её в шапке, навигации, в виде попапа или на видном месте в середине страницы.

## Заключение

Рост вашей email-базы зависит от стратегии подписки. Оптимизируйте эти 10 элементов, чтобы привлекать вовлеченных подписчиков. Если вы готовы создать свою форму — попробуйте наш удобный конструктор.