AMP для Email: стоит ли любить или игнорировать этот тренд в email-маркетинге?

Год за годом Accelerated Mobile Pages (AMP) for Email — технология с открытым исходным кодом, позволяющая маркетологам создавать и отправлять интерактивные электронные письма, — попадает в списки трендов, за которыми стоит следить.

Но должны ли email-маркетологи принять этот тренд или проигнорировать его?

Читайте дальше, чтобы глубже изучить технологию AMP для Email и узнать наше мнение о том, подходит ли она для ваших email-кампаний.

## Краткая история AMP для Email

В феврале 2018 года Google объявил, что поддержка AMP появится в Gmail, предоставив маркетологам возможность добавлять интерактивность на базе AMP в свои письма.

В среднем ежемесячно открывается 1,5 миллиарда электронных писем. При таком огромном объеме потребность в более уникальном опыте неудивительна.

AMP для Email был создан именно для этого. По заявлению Google, AMP рассматривался как «мощный способ для разработчиков создавать более вовлекающие, интерактивные и функциональные возможности в email-рассылках».

Спрос также есть. Согласно данным Dyspatch, 60% получателей писем заявили, что с большей вероятностью будут взаимодействовать с интерактивным письмом, а более 50% получателей ответили, что *хотят* взаимодействовать с контентом внутри своих писем.

## Внедрение AMP для Email

С тех пор как Google анонсировал AMP-письма в 2018 году, технология продолжает совершенствоваться, предоставляя email-маркетологам целый ряд возможностей для персонализации и интерактивности.

Хотя AMP поддерживается не всеми, за прошедшие годы его внедрение на рынке выросло благодаря почтовым клиентам (включая AOL Mail и Yahoo Mail) и ESP-провайдерам (таким как Customer.io, SparkPost и AWeber).

## Целесообразность использования AMP для Email

Насколько целесообразен AMP для Email? Ответ (как и на большинство вопросов в email-маркетинге) — «зависит от ситуации».

### Что думают email-маркетологи?

Во время нашего онлайн-мероприятия «Тренды email-маркетинга 2023» Энн Томлин (владелец Emails, Y’all) поделилась: «Меня до сих пор не просили написать код для AMP-письма, поэтому, исходя из моего опыта, традиционные методы кодирования более распространены, чем AMP-письма».

Мы также спросили мнение некоторых членов нашей команды по email-маркетингу. «Это что-то вроде того, что кажется «почти готовым» уже несколько лет», — делится Логан Бэрд (старший комьюнити-евангелист Litmus).

Джайна Мистри (директор по email-маркетингу в Litmus) придерживается того же мнения: «Слишком мало ESP на самом деле поддерживают эту технологию».

### Что насчет email-сообщества?

В LinkedIn мы попросили проголосовать за главный тренд, который «пора бы закрыть». AMP для Email получил больше всего голосов.

### Аргументы «за» AMP для Email

Хотя внедрение AMP для Email маркетологами еще впереди, нельзя отрицать мощь этой технологии.

Во время своей сессии на Litmus Live «Визуализация данных без изображений: обновление AMP email» Бенджамин Джанг (креативный технолог The Washington Post) поделился лучшей альтернативой использованию изображений для отображения данных в письмах с помощью AMP.

💭 Как можно отображать данные *без* использования изображений в письмах?

💭 Как AMP может создать *лучший* опыт визуализации данных в почте? @bendjang отвечает на этот и другие вопросы, включая инсайдерские советы, инструменты и предостережения для email-разработчиков.

Хотя в письмо легко вставить изображение диаграммы или графика, у этого есть свои недостатки:

— Данные нельзя просмотреть, если отключена автозагрузка изображений.

— Данные в изображениях статичны и не могут быть обновлены.

— Размер изображений может быть большим, что увеличивает время загрузки письма, если их не оптимизировать.

— Несовместимо с темным режимом.

Вместо статических изображений вы можете улучшить опыт подписчиков с помощью визуализации данных через AMP для Email.

## Альтернативы AMP для Email

AMP для Email вам не подходит? Интерактивность все еще может стать вашим лучшим решением.

«Решение о том, стоит ли инвестировать в интерактивность в ваших письмах, всегда сводится к пониманию того, что поддерживается почтовыми клиентами ваших подписчиков, и есть ли у вас или вашей команды дополнительный ресурс времени. Однако, если это имеет смысл для вашей аудитории, существует множество примеров и способов добавить интерактивность с минимальными усилиями», — говорит Бэрд.

## Оставайтесь актуальными для своих подписчиков

Независимо от того, используете ли вы AMP для Email, следование подобным трендам — отличный способ оставаться актуальными для ваших подписчиков.

Хотите держать руку на пульсе отраслевых трендов? Скачайте нашу последнюю электронную книгу с восемью трендами в email-маркетинге и дизайне, о которых вам стоит знать.