Agile email-маркетинг, часть 2: микроэффективность для оптимизации согласований, утверждений и тестирования

Гибкий (agile) процесс email-маркетинга помогает создавать качественные рассылки быстрее, чтобы вы оставались актуальными, востребованными и опережали конкурентов. В конце концов, вы хотите быть в топе папки «Входящие», а не затеряться в ней.

В нашей первой статье об agile email-маркетинге мы говорили о микроэффективности контента и разработки, помогающей стать более гибкими. Но на этом всё не заканчивается. Согласно отчету Litmus «Состояние email-процессов за 2019 год», маркетологи тратят в среднем 4,21 часа на рецензирование и согласование, а также еще 2,38 часа на тестирование и устранение неполадок. И это для *одного* письма.

### Мы знаем, что перемены даются нелегко, но…

К счастью, существуют небольшие шаги — то, что мы называем микроэффективностью, — которые помогут сократить время, затрачиваемое на проверку, утверждение и тестирование.

### Микроэффективность №4: Сбор отзывов и совместная работа в одном месте

Что в процессе проверки самое неприятное? Обратная связь может поступать от разных людей и через разные каналы. И если один отзыв противоречит другому, кого слушать? И, будем надеяться, вы не пропустили чей-то комментарий среди множества инструментов, которыми пользуетесь. Упс.

Этот способ экономии времени настолько прост, что не воспользоваться им было бы ошибкой: объедините все отзывы, сотрудничайте эффективнее и получайте утверждения в одном месте. Перестаньте пересылать скриншоты или отдельные тестовые письма.

Лучший способ упростить совместную работу — использовать комплексное решение Litmus Proof. Вы не только получаете просмотр десктопной, мобильной и текстовой версий на одной странице, но и возможность оставлять комментарии прямо в письме и фиксировать утверждения. Общий доступ к папкам упрощает проверку кампаний из нескольких писем или версий динамического контента, а наши интеграции с Trello и Slack позволяют держать руку на пульсе и действовать быстрее. Получив обратную связь, вы можете сразу перейти в Litmus Builder, чтобы легко внести изменения. Никаких переключений между инструментами!

### Микроэффективность №5: Автоматизация тестирования

Ах, финальные приготовления перед отправкой. Но постойте, вы ничего не забыли? Не позволяйте мелочам ускользнуть из виду. Освободите свой разум и сэкономьте время на отправке кучи тестовых писем.

Автоматизируйте финальные проверки и тестирование за несколько кликов с помощью Litmus Checklist. В одном месте вас проведут через автоматическую проверку:

**Предварительный просмотр писем**: Убедитесь, что письмо идеально отображается в популярных почтовых клиентах.

**Первое впечатление**: Проверьте, что тема, прехедер, имя отправителя и обратный адрес побуждают открыть письмо.

**Доступность**: Мгновенно узнайте (и услышьте), доступно ли ваше письмо для всех подписчиков, и получите практические советы по повышению инклюзивности рассылок.

**Ссылки**: Убедитесь, что они работают и ведут по адресу.

**Отслеживание**: Проверьте, корректно ли учитываются клики через Litmus, ваш ESP и/или Google Analytics.

**Блокировка изображений**: Предварительно просмотрите письмо с отключенными изображениями, чтобы убедиться, что оно читабельно и понятно в любых условиях.

**Скорость загрузки**: Выявите битые изображения, слишком долгую загрузку или избыточный размер файлов, которые могут повлиять на производительность.

**Спам-тестирование**: Выявите проблемы, которые могут повлиять на доставляемость, до отправки рассылки.

И помните, вы всегда можете легко внести изменения, чтобы исправить любые проблемы, просто вернувшись в Litmus Builder.

Разве это не быстро и просто? Теперь вы готовы нажать «Отправить» и анализировать эффективность рассылки, что звучит достаточно просто. Но даже этот этап можно оптимизировать. Ознакомьтесь с нашими советами по микроэффективности для отправки и анализа писем.

Мы хотели бы услышать о ваших собственных методах микроэффективности. Как вы стали более гибкими? Как вам помог Litmus?

### Хотите увидеть все методы микроэффективности, а также бонусные советы и хитрости?

Наша электронная книга «Становясь гибкими: новый email-воркфлоу» уже доступна! Она включает подробную схему agile-процессов для email-маркетинга, на которую легко ссылаться, все семь наших советов по микроэффективности, а также дополнительные способы сделать еще один шаг к гибкому email-маркетингу.