3 причины, почему тестирование писем повышает эффективность email-маркетинга

Обладая средним показателем ROI 42:1, email-маркетинг остается одним из самых эффективных каналов для маркетологов. Он позволяет выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией и дает измеримые результаты, значительно превосходящие другие каналы, такие как радио (ROI 6:1) и ТВ-реклама (ROI 1,3:1).

При грамотном подходе email-маркетинг обеспечивает бизнес-результаты, недоступные другим каналам. Однако мир высокой доходности означает и то, что ошибки сильнее бьют по прибыли. Бренды, которые не оптимизируют этот канал, теряют деньги с каждой отправкой.

Тестирование каждого отправляемого письма позволяет сократить дорогостоящие ошибки и убедиться, что вы используете этот ценный маркетинговый инструмент на полную мощность. Вот как это работает.

## 1. Среда email-клиентов меняется ежедневно. Тестирование гарантирует, что ваши письма не «сломаются» по пути.

Отображение писем — сложный процесс, который меняется без предупреждения. В отличие от веб-разработки, где достаточно протестировать сайт в нескольких браузерах, в сильно фрагментированном мире электронной почты существует более 15 000 различных вариантов отображения. Убедиться, что письма выглядят отлично независимо от устройства — одна из главных задач email-разработчиков и дизайнеров. Хуже того, любой почтовый клиент может внезапно изменить правила отображения. В результате письмо, которое работало вчера, сегодня может выглядеть полностью сломанным.

Email-клиенты обновляются или меняют поддержку стандартов в среднем чаще одного раза в месяц — и каждое обновление может испортить ваши письма.

Litmus позволяет за секунды просмотреть письма в 90+ популярных почтовых клиентах и устройствах, делая тестирование быстрым и простым. С помощью Litmus Email Previews вы можете быть уверены, что каждое отправленное письмо выглядит отлично, где бы его ни открыли подписчики, гарантируя качественный пользовательский опыт, повышающий прибыль.

Бренды, которые используют Litmus Email Previews для тестирования каждого письма перед отправкой, получают средний ROI email-маркетинга 44:1. Это на 16% выше, чем у тех, кто этого не делает.

## 2. Одна битая ссылка может ударить по вашему ROI. Тестирование позволяет найти и исправить ошибки до отправки.

Всего одна неработающая ссылка или некорректное изображение могут испортить впечатление клиента, навредить бренду и существенно снизить эффективность рассылки. Без тестирования, когда вы обнаружите проблему, будет уже слишком поздно. Более того, плохой пользовательский опыт провоцирует отписки — а это впустую потраченные деньги на привлечение и удержание.

51% подписчиков признаются, что отписывались от рассылок из-за того, что письма отображались некорректно или работали плохо.

## 3. Тестирование помогает не попасть в папку «Спам».

Алгоритмы спам-фильтров постоянно меняются, и хотя они созданы для борьбы со спамерами, письма от добросовестных отправителей часто попадают в «Спам». Если это происходит с вами, вы теряете выручку.

16% писем, на получение которых пользователи дали согласие, никогда не доходят до «Входящих».

Каждое письмо, не дошедшее до адресата, означает, что вы потратили время и ресурсы впустую и не увидели результатов — еще один способ, которым ваш email-канал теряет ценный ROI.

Litmus помогает вашей команде доставлять письма во «Входящие», а не в спам. С помощью Litmus Spam Testing вы можете проверить свои письма по самым популярным спам-фильтрам, чтобы команда могла выявить и устранить проблемы с доставляемостью до отправки. Ваши письма увидит больше подписчиков, а расширение охвата означает рост прибыли.

Лучшие бренды, использующие Litmus Spam Testing, отмечают рост ROI email-маркетинга на 22%.

**Итог: окупаемость тестирования писем стоит вложений**

Лучшие email-программы, использующие Litmus для предпродажного тестирования, получают ощутимые результаты и больше выручки для своего бизнеса. Тестировать каждое письмо стало проще и выгоднее, чем когда-либо. Так чего же вы ждете?