3 причины, почему тестирование электронных писем повышает их эффективность

# 3 причины, почему тестирование электронных писем повышает их эффективность

С усреднённым коэффициентом возврата инвестиций (ROI) в 42:1 email‑маркетинг остаётся одним из самых эффективных каналов для маркетологов. Он позволяет выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией и приносить измеримые результаты, превосходящие другие каналы, такие как радио (ROI 6:1) и ТВ‑реклама (ROI 1,3:1), на значительные расстояния.

Когда это делается правильно, email‑маркетинг генерирует бизнес‑результаты, которые ни один другой канал не может сравниться. Однако мир высоких доходов также означает, что ошибки оказывают более непосредственное влияние на вашу прибыль. Бренды, которые не оптимизируют этот канал, теряют деньги с каждым отправленным письмом.

Тестирование каждой отправки сокращает дорогостоящие ошибки и гарантирует, что вы максимально используете ценность этого маркетингового канала. Вот как это работает.

## 1. Ландшафт почтовых клиентов немного меняется каждый день.

Отображение писем сложно — и меняется без предупреждения. В отличие от веб‑разработки, где тестирование на нескольких браузерах достаточно для гарантии результатов, сильно фрагментированный мир почтовых клиентов приводит к тому, что каждое письмо может иметь более 15 000 различных вариантов отображения.

Обеспечение того, чтобы ваши письма выглядели отлично независимо от того, где их читают подписчики, является одной из самых больших проблем для разработчиков и дизайнеров email‑сообщений. Что усугубляет ситуацию — любой из этих клиентов может изменить способ отображения писем в любой момент. В результате письмо, которое работало вчера, сегодня может выглядеть полностью сломанным.

Почтовые клиенты обновляют или меняют поддержку более одного раза в месяц, в среднем, и каждое обновление может сломать ваши письма.

Litmus позволяет предварительно просматривать ваши письма в более чем 90 популярных почтовых клиентах и устройствах за считанные секунды, делая тестирование email‑сообщений быстрым и простым. С Litmus Email Previews вы можете гарантировать, что каждое письмо выглядит отлично независимо от того, где его откроет подписчик — и обеспечить превосходный бренд‑опыт, приводящий к возврату инвестиций.

Бренды, использующие Litmus Email Preview для тестирования каждой отправляемой рассылки, получают средний ROI в сфере email‑маркетинга 44:1 — на 16 % выше, чем те, кто этого не делает.

## 2. Один сломанный линк может навредить вашему ROI.

Все, что нужно — один разорванный ссылка или плохое изображение, чтобы повлиять на опыт клиента, подорвать бренд и значительно снизить эффективность ваших писем. Без тестирования к тому моменту, когда вы обнаружите проблему, будет слишком поздно. Понимаете ли вы, что некачественный опыт подписчиков приводит к отписке — вашей потере денег по привлечению или удержанию.

51 % подписчиков сообщают, что они отписались от email‑рассылки из‑за того, что письма некорректно отображались или работали плохо.

## 3. Тестирование писем помогает держать вас вне папки спама.

Алгоритмы спам‑фильтров находятся в постоянном состоянии изменения, и хотя они созданы для выявления спамеров, письма от законных отправителей часто попадают в спам‑папку тоже. Если вы один из них, то оставляете доход на столе.

16 % писем с разрешения никогда не попадают в папку входящие.

Каждое письмо, которое не достигает почтового ящика, означает потраченное время и ресурсы без результатов — ещё один способ того, как ваша email‑программа теряет ценный ROI.

Litmus помогает вашей команде попасть в inbox, а не в спам. С Litmus Spam Testing вы можете просканировать свои письма через самые популярные спам‑фильтры, чтобы команда могла выявить и исправить потенциальные проблемы с доставляемостью до отправки. Ваши письма достигнут большего числа подписчиков — а расширение охвата означает более высокие доходы.

Бренды высшего уровня, использующие Litmus Spam Testing, видят рост ROI на 22 %.

**Итог: Возврат от тестирования email‑сообщений стоит вложения.**

Преобразованные программы email‑маркетинга, которые используют Litmus для предварительного тестирования перед отправкой, достигают ощутимых результатов и захватывают больше доходов для своего бизнеса. Тестирование каждой отправки никогда не было проще и более выгодным. Так чего же вы ждёте?