Часть 1: Секретный инструмент, который поможет вашей команде делать больше… с меньшими затратами

На этой неделе на Litmus Live Week мы поделились, что 78% маркетологов считают email-маркетинг очень важным для успеха бизнеса (это на 7% больше, чем в прошлом году). Что ж, если вы, как и я, уже около 15 лет гордитесь работой в этой сфере, вы давно это знаете. Развивая команды, я всегда задаюсь вопросом:

#### Как сделать больше за то же время? Или лучше… за меньшее время? 😱

Как лидеры в маркетинге, и как наш друг в видео выше, уверен, вы тоже об этом задумывались. И я знаю, что это тот вопрос, который я задаю с равной долей уверенности (ведь меня всегда об этом спрашивали, я оправдываюсь!) и неуверенности (я знаю, насколько это может быть болезненно!).

#### Очевидно, что-то должно измениться

Возможно, ваш карьерный путь был похож на мой: вы начинали как маркетолог или специалист по email-маркетингу и доросли до руководящей должности. Или, возможно, вы были email-разработчиком или дизайнером и стали тем человеком, который теперь разрабатывает стратегию и управляет ресурсами. Независимо от вашего пути, скорее всего, вы уже работали с платформами для email-рассылок (ESP). И, вероятно, на этом пути у вас был отличный email-разработчик (если вы сами не были разработчиком!), который научил вас «злу» редакторов WYSIWYG (кто-нибудь сталкивался с поломанным кодом?). Согласно нашему исследованию «State of Email 2020», 39% email-маркетологов используют встроенные редакторы ESP, что на 18% больше, чем в 2019 году. Не самая лучшая тенденция, если говорить о корректном отображении писем. Но мы понимаем: это удобно. Но как же делать это правильно?

#### Возможно, шаблоны писем — это решение

Шаблоны писем — это круто. И важный шаг на пути к успеху вашей команды. Недавно мы поделились практически всем, что нужно знать о шаблонах писем, и они определённо часть решения. Более ¾ маркетинговых команд используют шаблоны в процессе разработки, но сам процесс всё ещё вызывает трудности. Количество людей и отделов, участвующих в процессе согласования, выросло по сравнению с прошлым годом…

…и многие отмечают, что процесс согласования либо слишком свободный, либо слишком обременительный. При этом 40% email-команд сообщают, что всё ещё испытывают нехватку ресурсов, и быстрое создание эффективных писем может казаться попыткой закатить валун на гору.

#### Единственное решение — дать больше полномочий команде

А что, если бы существовал редактор WYSIWYG, которым мог бы пользоваться даже я (кашляю), и который при этом не ломал бы код? Редактор с встроенными ограничителями, чтобы соблюдать бренд-гайдлайны в каждом отправляемом письме? Даже если право на редактирование получают сотрудники без навыков программирования? С помощью визуального редактора в Litmus Builder это становится реальностью. Это значит, что последние правки текста можно вносить самостоятельно, не опасаясь испортить код. А ещё лучше? Любой член маркетинговой команды может внести изменения, и вся команда будет уверена в результате.

#### Что это значит для вас и вашей команды?

Это значит, что теперь у вас есть:

— Способ масштабирования

— Возможность сосредоточить команду на более стратегических инициативах

— Инструмент для настройки самого эффективного канала — email — через тестирование, персонализацию и многое другое

Но мы оба знаем, что наше мнение — не единственное, которое имеет значение. Вам нужно заручиться поддержкой команды. Следите за следующими двумя статьями в этой серии, где разработчик и маркетинговый специалист поделятся своим взглядом на визуальный редактор в Litmus Builder.