В Litmus мы персонализируем наши рассылки с конкретной целью: создавать индивидуальный опыт взаимодействия в папке «Входящие», который выходит за рамки привычного — такой, который удивляет и радует наших подписчиков (и идет дальше стандартного «Привет, %%first_name%%»). Это наш способ выстроить более человеческие отношения с аудиторией, что, по нашему мнению, особенно важно в эпоху, где доминирует искусственный… Читать далее »
Когда дело доходит до принятия решений, люди далеки от той рациональности, которую они себе приписывают. Мы — эмоциональные, иррациональные существа, которые часто принимают решения на основе своих чувств, а не логики. Создавая маркетинговые email-кампании, вы получаете возможность привнести эмоции в общение и рассказать историю, а не просто продвигать товар.
Информационные бюллетени, представляющие собой подборку отобранных вручную статей из различных источников — также известные как email-дайджесты — набирают популярность. Возможно, вы даже знакомы с собственным дайджестом Litmus — Email Design Monthly. Обновление: С момента публикации этой статьи компания Litmus приобрела Curated.
Показатели открываемости могут быть обманчивы. Есть ли метрика, о которой вы могли не задумываться? Это уровень прочтений (read rate). Хотя существует множество показателей эффективности email-рассылок, этот — один из самых значимых. Согласно нашему последнему отчету State of Email Analytics, лишь 19% маркетологов сегодня отслеживают уровень прочтений. Узнайте, что упускают остальные 81% и как этот показатель… Читать далее »
Центры предпочтений email-рассылок могут раскрыть массу информации о подписчиках, если их правильно настроить. И хотя маловероятно, что подписчики будут постоянно самостоятельно обновлять свои профили, проявление дополнительного внимания к тому, чтобы сделать ваш центр предпочтений простым в поиске и использовании, поможет вам лучше узнать их и создать персонализированный email-опыт, который формирует лояльность и доверие. Поскольку традиционные… Читать далее »
Независимо от вашей отрасли, размера аудитории или уровня сложности вашей email-программы, всегда полезно экспериментировать с новыми идеями в email-маркетинге, которые помогут вам стимулировать рост. Именно поэтому мы рады поделиться горячими советами и идеями, которыми Джайна Мистри, старший менеджер по email-маркетингу в Litmus, поделилась на недавнем вебинаре Salesforce «8 лучших практик email-маркетинга в 2022 году для… Читать далее »
Мобильные телефоны, Twitter, текстовые сообщения, видеоигры и другие атрибуты цифровой эпохи часто обвиняют в том, что они сокращают нашу концентрацию внимания до уровня золотой рыбки. У вас может возникнуть соблазн причислить к этому списку и электронную почту, но вы ошибетесь. Согласно анализу миллиардов электронных писем, проведенному с помощью Litmus Email Analytics… Среднее время, затрачиваемое на… Читать далее »
Прошедший год был временем непрерывных перемен, и метрики email-маркетинга не стали исключением. Когда прошлой осенью вступила в силу функция Apple Mail Privacy Protection (MPP), email-маркетологам во всех отраслях пришлось пересмотреть всю свою аналитическую стратегию. У нас было предупреждение о том, что MPP повлияет на показатели открываемости (open rates), но мы не знали, когда и в… Читать далее »
Все мы знаем, что email-стратегия, основанная на данных, помогает нам уточнять, определять и эффективно вовлекать подписчиков. Но есть еще один ключевой элемент вашей маркетинговой стратегии — это взаимодействие с инфлюенсерами вашего бренда. Кто такой бренд-инфлюенсер? Это человек, который делится контентом вашего сайта и социальных сетей, расширяя охват вашего бренда в своих сетях. Часто упускается из… Читать далее »
Вы отточили текст своего призыва к подписке, чтобы привлечь людей. Вы создали форму регистрации, которая минимизирует барьеры. Вы разместили эту форму на своем сайте, в мобильном приложении, на странице в Facebook и в других местах, где ее увидят ваши клиенты и потенциальные покупатели. И — успех — люди подписываются. Что дальше? Отправка приветственного письма —… Читать далее »