Архив метки: репутация отправителя

Как контент вашего email-письма может губить доставляемость

Провайдеры почтовых сервисов (MBP) неустанно повышают планку для email-маркетологов. Они больше не задаются вопросом: «Аутентифицирован ли этот отправитель?». Теперь вопрос звучит иначе: «Заслуживает ли это сообщение места в папке «Входящие» этого подписчика?» Почтовые сервисы на базе ИИ и функции автоматических дайджестов сделали оптимизацию контента ключевым фактором успеха или провала кампании. Если вы настроили аутентификацию, процессы… Читать далее »

Руководство маркетолога по доставляемости email-писем на 2025 год

## Доставляемость email-писем: что это такое и как её улучшить Основные выводы:

Функция «Блокировка» в Gmail: плюсы и минусы для маркетологов

В 2015 году Gmail представил новую функцию «Блокировка» для всех пользователей веб-интерфейса, предоставив потребителям еще один способ очистить свои входящие от нежелательных писем. На первый взгляд это может показаться плохой новостью для маркетологов, но ситуация не так страшна, как кажется. Это лишь означает, что вам нужно грамотнее подходить к управлению рассылками в Gmail. ## Множество… Читать далее »

Все, что нужно знать маркетинговым менеджерам об email-поддоменах

«Не кладите все яйца в одну корзину». Эта фраза первой приходит на ум, когда я думаю об email-поддоменах. Со стороны легко объединить все свои email-активности в одну категорию. Кажется, что это одна общая email-программа!

Раскрываем тайны доставляемости email-писем

Email-маркетологи полагаются на то, что их письма стабильно попадают во входящие. Если коммуникация не доходит до клиентов, это может вызвать цепную реакцию, негативно влияя на репутацию бренда, лояльность клиентов и окупаемость инвестиций (ROI). Однако понимание доставляемости (deliverability) и доставки (delivery) писем может показаться чем-то загадочным. Последние исследования только повышают ставки. Отчет Validity «Бенчмарк доставляемости email… Читать далее »

Миф о доставляемости: почему вам нужно измерять попадание во «Входящие»

Легко подумать, что высокий показатель доставки означает, что ваши email-кампании достигают цели. Раз письма не возвращаются с ошибкой, значит, они доходят до подписчиков, верно? Не совсем. На самом деле это распространенный миф о доставляемости, который заставляет многих маркетологов праздновать успех метрики, отражающей лишь половину картины. Просто достичь почтового провайдера недостаточно. Настоящая победа — это попадание… Читать далее »

Выделенный или общий IP-адрес: что лучше для вашей email-рассылки?

Решения в email-маркетинге редко бывают однозначными. Вы можете следовать лучшим практикам, но у каждой команды и бренда есть свои ограничения, предпочтения и особенности. Поэтому, когда приходит время выбирать между выделенным и общим IP-адресом, нужно учитывать несколько факторов.

7 распространенных мифов о доставляемости писем, которые могут вам мешать

Доставляемость остается одним из самых сложных аспектов email-маркетинга. Это почти мифическое искусство, зависящее от вашей инфраструктуры, поведения подписчиков и того, смешали ли вы полынь с глазом тритона в последнее полнолуние. 🫠 Самое неприятное? Плохая доставляемость означает, что вся тяжелая работа по подготовке письма пропадает даром. А мы знаем, как много вы работаете. На самом деле,… Читать далее »

6 вопросов о доставляемости email: ответы эксперта

Вы разработали красивое письмо, написали блестящий текст и нажали кнопку «Отправить» — что дальше? Хотя нам хотелось бы верить, что наши письма доставляются с фанфарами, реальность такова, что некоторые из них могут никогда не попасть во входящие ваших получателей. Понимание доставляемости может показаться сложным, но это важнейшая часть здорового email-маркетинга. Прежде чем подписчики смогут открыть… Читать далее »

Как улучшить доставляемость email-рассылок | Campaign Monitor

Вы можете часами создавать идеальное письмо, оттачивать тему, продумывать красивый дизайн и с высокой точностью сегментировать аудиторию, но все это не имеет значения, если письмо так и не доходит до входящих ваших получателей. Вот почему доставляемость email-рассылок — одна из важнейших составляющих эффективности email-маркетинга. Большинство платформ сообщат вам, что письмо «доставлено», но доставка на сервер… Читать далее »