Архив метки: метрики

Матрица холистических метрик email-маркетинга: видите ли вы общую картину?

Email-аналитика — это мощный, но опасный инструмент. При правильном использовании она помогает принимать обоснованные стратегические решения и проводить эффективные тактические улучшения. При неправильном — дает ложную уверенность в ошибочных выводах. Именно поэтому важно подходить к метрикам email-маркетинга комплексно. Разберитесь в четырех частях «Матрицы холистических метрик email-маркетинга» и узнайте, что нужно отслеживать в каждом сегменте.

Влияет ли предварительная загрузка изображений в Gmail на показатели вашего email-маркетинга?

Сообщество email-маркетологов с прошлой осени внимательно следит за тем, как функция Apple Mail Privacy Protection (MPP) может исказить значимость традиционных метрик email-маркетинга. Теперь, похоже, к этому списку нужно добавить и Gmail, который в определенных обстоятельствах осуществляет предварительную загрузку (prefetching) изображений. Давайте подробнее разберемся, когда именно Gmail выполняет предварительную загрузку и как вам стоит пересмотреть некоторые… Читать далее »

Уровень прочтений: кто на самом деле увлечен вашими письмами?

Показатели открываемости могут быть обманчивы. Есть ли метрика, о которой вы могли не задумываться? Это уровень прочтений (read rate). Хотя существует множество показателей эффективности email-рассылок, этот — один из самых значимых. Согласно нашему последнему отчету State of Email Analytics, лишь 19% маркетологов сегодня отслеживают уровень прочтений. Узнайте, что упускают остальные 81% и как этот показатель… Читать далее »

Данные, которые стоит использовать для оптимизации кампаний ваших клиентов: запись вебинара

«Все в порядке, у нас хорошие показатели открытий и кликабельности». Закатили глаза, прочитав эту фразу? Сколько раз вам приходилось слышать это от клиента, когда вы спрашивали о метриках их email-рассылок? Хотя эти два показателя полезны, они редко дают полное представление о том, как подписчики взаимодействуют с письмами (и взаимодействуют ли они вообще!).

Определение стратегии email-маркетинга через призму данных

Прошедший год был временем непрерывных перемен, и метрики email-маркетинга не стали исключением. Когда прошлой осенью вступила в силу функция Apple Mail Privacy Protection (MPP), email-маркетологам во всех отраслях пришлось пересмотреть всю свою аналитическую стратегию. У нас было предупреждение о том, что MPP повлияет на показатели открываемости (open rates), но мы не знали, когда и в… Читать далее »

3 откровенные истины, которые перевернут ваше представление об email-маркетинге

Как и большинство людей на новой работе, последние пару месяцев я чувствовал себя довольно некомфортно. *И это было здорово.*

Почему отчетность по email-кампаниям важна (и как её правильно вести)

Отчетность по email-кампаниям может быть утомительной, но она имеет решающее значение для успеха вашего email-маркетинга. Вот почему это так важно и как все сделать правильно. Email-маркетинг остается одним из самых экономически эффективных и мощных инструментов онлайн-маркетинга для прямого общения с потенциальными и существующими клиентами.

Отслеживание email-маркетинга: оптимизация ключевых метрик

*Это гостевой пост от Кристин Соён Чой из Fit Small Business.* Email остается бесспорным королем перформанс-маркетинга. На каждый вложенный доллар вы можете ожидать среднюю отдачу в 32 доллара. Тем не менее, входящие сообщения переполняются: поскольку половина американских маркетологов планирует расширять свою активность, вам потребуется внедрить стратегию, основанную на данных, чтобы постоянно оптимизировать email-кампании и обходить… Читать далее »

4 ключевых показателя эффективности email-маркетинга, которые стоит отслеживать

Оценка успеха вашей кампании по email-маркетингу имеет важное значение. Если вы не отслеживаете основные показатели, реализация будущих улучшений станет серьезной задачей. Только благодаря тщательному мониторингу вы сможете выявить слабые места и устранить их. Именно поэтому так важно знать, какие метрики email-маркетинга нужно отслеживать во время кампаний. Для маркетологов, желающих глубже погрузиться в аналитику и отслеживание,… Читать далее »

[Руководство] Как отчетность по email от Attentive дает больше, чем просто показатели тщеславия — Блог | Attentive

# Узнайте, как отчетность по email от Attentive помогает превратить ваши данные в полезные аналитические выводы, стимулируя реальную вовлеченность, продажи и лояльность клиентов. Поскольку email-маркетинг становится все более персонализированным, ваша отчетность тоже должна соответствовать этому тренду. Главное препятствие, с которым сталкивается большинство маркетинговых команд — это не дефицит данных, а понимание того, как превратить всю… Читать далее »