Адреса электронной почты, по которым возвращаются письма (bounce), могут стать одним из самых неприятных аспектов email-маркетинга. Ошибка доставки означает, что ваш читатель не получил информацию, которую вы хотели до него донести. Существует множество способов помочь вашим письмам успешно попадать во «Входящие» ваших подписчиков.
Когда дело доходит до email-маркетинга, мы тратим так много времени на создание идеальной темы письма и изображений, которые должны «попасть в цель». Но все это не имеет значения, если ваши письма попадают в спам или, что еще хуже, не доставляются вовсе. Хотя мы понимаем потребность и срочность общения маркетологов со своей аудиторией, также важно помнить… Читать далее »
Пандемия оказала огромное влияние на email-маркетинг в 2020 году. Сейчас, когда бизнес адаптируется к изменениям в поведении потребителей после начала массовой вакцинации в 2021 году, важно остановиться и оценить свою стратегию email-рассылок. Хотя мы понимаем потребность маркетологов в общении с аудиторией, не менее важно помнить о том, как эти письма влияют не только на вашу… Читать далее »
Многие маркетологи считают, что улучшение доставляемости email-писем начинается и заканчивается созданием отличного контента. И хотя качественный контент необходим для роста вашей рассылки, не будет иметь значения, насколько хорош текст, если подписчики его просто не увидят. Доставляемость — это общая проблема маркетинговых команд; вы можете сделать все правильно при разработке контента, но все равно столкнуться с… Читать далее »
*Эта статья была обновлена в июне 2019 года* Возможно, вы читали нашу статью о лучших практиках для email-кампаний, где мы рассказываем, что значительная часть вашего успеха зависит от качества ваших списков рассылки.
*Статья впервые опубликована в мае 2014 г., обновлена в июне 2019 г.* Email-маркетологи знают, насколько жизненно важными могут быть email-кампании для их общей маркетинговой стратегии. Тем не менее, в то время как многие сосредоточены на росте своей подписной базы, они уделяют недостаточно внимания повышению общей вовлеченности.
В сфере email-маркетинга технологии, лежащие в основе сервисов рассылки (ESP), могут существенно повлиять на вашу способность доставлять нужный контент правильным подписчикам. Для вас это может стать разницей между высоким вовлечением (и, как следствие, большей окупаемостью инвестиций) и посредственными результатами с упущенными возможностями. Все почтовые сервисы разные. Как маркетолог, вы должны понимать свои цели и цели… Читать далее »
Вы, вероятно, не раз слышали от нас о важности доставляемости электронной почты, но знаете ли вы, как это применимо лично к вам, вашей стратегии email-маркетинга и вашим клиентам? Независимо от того, постоянно ли вы отслеживаете свою статистику или впервые слышите об этом метрике, помните, что даже самые лучшие email-кампании не смогут увенчаться успехом без соблюдения… Читать далее »
*Статья впервые опубликована в марте 2018 г., обновлена в июле 2019 г.* Запуск email-кампании может потребовать от вас часов работы. Например, вам нужно написать текст, подобрать изображения, отформатировать сообщение в рамках вашего сервиса рассылок (ESP), выбрать сегменты и, наконец, отправить письмо.
*Это вторая часть серии материалов об основах дизайна email-рассылок от нашего штатного арт-директора и специалиста по дизайну Тейлора Лопоссера.* В первой части нашей серии мы рассказали о важности принципов качественного email-дизайна и некоторых основах реализации успешной кампании. Теперь мы рассмотрим ситуативные лучшие практики и советы о том, как извлечь максимум пользы из ваших макетов.