«Позитивный маркетинг» — это серия материалов Campaign Monitor на стыке маркетинга и социальной ответственности. Демонстрируя социально ориентированные компании, чья миссия направлена на улучшение мира, проект изучает, как их стратегии цифрового маркетинга — от электронных рассылок до постов в Instagram — отражают и продвигают их основные ценности и инициативы. ## Представляем Warby Parker
*Это гостевой пост от компании Rootid.* Потребность в увеличении доходов от фандрайзинга — это постоянная задача в мире некоммерческих организаций (НКО). Из года в год команды по развитию и маркетингу в НКО находятся под давлением: необходимо увеличивать объем пожертвований, сохраняя при этом низкие административные расходы.
Пока ритейлеры готовятся к «Черной пятнице», некоммерческие организации (НКО) готовятся к Giving Tuesday («Щедрому вторнику»). Запущенный в 2012 году, Giving Tuesday — это глобальный день благотворительности, вокруг которого НКО могут объединиться, чтобы увеличить пожертвования, повысить вовлеченность сообщества и даже улучшить свою узнаваемость. Giving Tuesday, который в этом году выпадает на 27 ноября (вторник после Дня… Читать далее »
Маркетинговые команды некоммерческих организаций работают с особой аудиторией: теми, кто заинтересован в поддержке их деятельности. Именно поэтому созданию шаблона рассылки для НКО следует уделить особое внимание. Что такое рассылка?
Поскольку COVID-19 затрагивает различные отрасли по всему миру, некоммерческие организации оказались в числе наиболее пострадавших. Человеческие и экономические последствия этой пандемии неизмеримы. Из-за закрытия предприятий и сокращения штатов у компаний и членов сообщества стало меньше денег для благотворительности.
Для успешного ведения некоммерческой организации (НКО) нельзя просто бесконечно просить о пожертвованиях. Те, кто поступает так, могут быть отнесены к категории мошенников, а это не то место, где хочет оказаться любая НКО. Эффективная маркетинговая кампания принесет желаемые результаты, но вы должны делать нечто большее, чем просто просить деньги. Именно здесь на помощь приходит контент-маркетинг для… Читать далее »
У некоммерческих организаций (НКО) одни из самых благородных целей, но при этом маркетинг для них является одной из самых сложных задач. Хотя основное внимание НКО сосредоточено на гуманитарной деятельности и улучшении мира, поддерживать жизнеспособность организации бывает непросто.
*Статья впервые опубликована в апреле 2016 года, обновлена в сентябре 2019 года* Некоммерческие организации составляют одну из крупнейших частей клиентской базы Campaign Monitor. Почему? Потому что email-маркетинг — это простой, эффективный и недорогой способ рассказать о своих целях. Email-маркетинг также обладает одной из лучших окупаемостей инвестиций среди всех маркетинговых инструментов: 38 долларов на каждый потраченный… Читать далее »
Мы все любим поддерживать хорошие начинания, но когда бюджет на благотворительность ограничен, как выбрать некоммерческую организацию или фонд для пожертвования? Часто наша поддержка подпитывается страстью к определенному делу или пожертвования совершаются в память о близком человеке. Но вполне может оказаться и так, что НКО, получающие больше всего пожертвований, просто лучше всех умеют их просить.
*Это гостевой пост Карла Динга из DNL OmniMedia.* Мероприятия могут потребовать серьезных вложений от организации любого типа, и особенно это касается некоммерческих организаций (НКО). Опора на крупные и мелкие мероприятия для сбора средств, работы с местным сообществом и привлечения сторонников означает, что НКО должны видеть результаты. Естественно, они хотят получить окупаемость времени и ресурсов, затраченных… Читать далее »