Привлекать внимание клиентов в современном мире становится всё труднее с каждым днём. Но что, если вместо погони за клиентами, они сами будут ждать вас в своих почтовых ящиках? Благодаря email-маркетингу с подпиской (opt-in) вы получаете разрешение на отправку писем и можете делиться нужным сообщением в нужное время с нужными людьми.
*Статья впервые опубликована в августе 2014 года, обновлена в апреле 2019 года* Вам сложно убедить своих клиентов или руководство в важности и эффективности email-маркетинга?
*Обновлено в мае 2019 года* Вы тратите много времени на развитие своей базы email-адресов. Вы помогаете ей расти и стараетесь защитить от неактивности. Вы стремитесь свести к минимуму количество «битых» писем и расстраиваетесь, когда один из ваших контактов отписывается.
Пандемия оказала огромное влияние на email-маркетинг в 2020 году. Сейчас, когда бизнес адаптируется к изменениям в поведении потребителей после начала массовой вакцинации в 2021 году, важно остановиться и оценить свою стратегию email-рассылок. Хотя мы понимаем потребность маркетологов в общении с аудиторией, не менее важно помнить о том, как эти письма влияют не только на вашу… Читать далее »
Многие маркетологи считают, что улучшение доставляемости email-писем начинается и заканчивается созданием отличного контента. И хотя качественный контент необходим для роста вашей рассылки, не будет иметь значения, насколько хорош текст, если подписчики его просто не увидят. Доставляемость — это общая проблема маркетинговых команд; вы можете сделать все правильно при разработке контента, но все равно столкнуться с… Читать далее »
Многие владельцы малого бизнеса тратят массу времени на развитие социальных сетей, стремясь расширить охват аудитории, и это важно, ведь нужно быть там, где находятся ваши клиенты. Однако, хотя соцсети — неотъемлемая часть цифрового маркетинга, пренебрежение списком email-рассылки может стать фатальной ошибкой для вашей маркетинговой стратегии. Вероятность того, что письмо по электронной почте будет прочитано, в… Читать далее »
Как email-маркетолог, вы наверняка тратите много усилий на создание контента. Конечно, контент невероятно важен, но сам по себе он не гарантирует успеха. Вам необходимо иметь эффективную базу адресов, иначе все силы, вложенные в контент, будут потрачены зря, так как он не дойдет до нужной аудитории.
Email-рассылки — это как «Щедрое дерево» в маркетинге: они помогают позиционировать себя как надежный бренд, выстраивать отношения с подписчиками и увеличивать продажи, среди прочих преимуществ. Особенно когда вы запускаете онлайн-курс или другой цифровой продукт, наличие внушительной базы email-адресов часто становится решающим фактором между успешным запуском и полным отсутствием реакции.
«Если я отправляю рассылку по всей своей базе за один раз, мой почтовый ящик мгновенно заваливается уведомлениями о возврате писем (bounce) и автоответами об отсутствии на рабочем месте. Что делать?» Учитывая, что email-маркетологам не следует использовать адреса без возможности ответа (no-reply), крайне важно, чтобы ответы на ваши кампании попадали в просматриваемый почтовый ящик. Это означает,… Читать далее »
Каков первый шаг в email-маркетинге? Email-маркетологи часто начинают с пустой базы адресов и насущной задачи: генерации лидов для рассылки. Правильное создание базы требует времени и размышлений, но генерация лидов и построение списка подписчиков определенно стоят этих усилий. В среднем показатели конверсии в email-маркетинге в 40 раз выше, чем в социальных сетях. Этот онлайн-способ связи также… Читать далее »