Создаете ли вы дизайн с учетом доступности?

*Статья впервые опубликована 14 ноября 2014 г. Обновлено в январе 2019 г.*

Почти у 20% американцев и австралийцев имеется та или иная форма инвалидности. В 2014 году в Великобритании насчитывалось около 40 000 людей в возрасте 25 лет и младше с полной или частичной потерей зрения, и ожидалось, что к 2020 году это число превысит 2 миллиона. По данным Центров по контролю и профилактике заболеваний (CDC), в США слепота или нарушения зрения входят в десятку наиболее распространенных видов инвалидности среди взрослых в возрасте 18 лет и старше.

И тем не менее, как в веб-сообществе, так и в сфере email-маркетинга практически не ведутся разговоры о том, как сделать наши сообщения доступными для каждого.

## Это необычно по ряду причин:

Прежде всего, создание дизайна с учетом доступности — или, проще говоря, предоставление возможности читать ваше сообщение как можно большей аудитории — это вопрос этики.

Во-вторых, количество людей с нарушениями зрения во многих списках подписчиков, вероятно, превышает количество пользователей таких почтовых клиентов, как Gmail.

В-третьих, отправка доступных сообщений приносит ощутимую финансовую выгоду, особенно при работе с более возрастными демографическими группами, которые могут быть более склонны к проблемам со зрением, но при этом обладают большим располагаемым доходом.

И наконец, дизайн с учетом доступности часто является обязательным требованием при работе с государственными клиентами. В США законы раздела 508 требуют, чтобы «ведомства предоставляли сотрудникам с инвалидностью и гражданам доступ к информации, сопоставимый с доступом, доступным для остальных». Аналогичные законы существуют и в других странах.

## Почему больше людей не занимаются созданием доступного дизайна?

Несмотря на эти очевидные аргументы, на тестирование email-кампаний на предмет доступности почти не тратится времени и ресурсов. **Почему так происходит?**

Когда общаешься с людьми о причинах игнорирования проблем доступности при создании email-дизайна, отзывы оказываются очень похожими на те, что я слышал от сообщества веб-дизайнеров.

Все очень просто: хотя W3C и другие организации проделали фантастическую работу по разработке Руководства по обеспечению доступности веб-контента (WCAG), эти правила не были переведены в разряд практических рекомендаций. Это означает, что дизайнерам трудно не только усвоить эти руководства, но еще сложнее применять их в своей повседневной работе.

Именно поэтому мы объединили усилия с организацией Vision Australia для создания «Руководства по доступности в email-кампаниях».

## Освойте доступность рассылок за время перерыва на кофе

Объединив усилия с Vision Australia, мы объединили многолетнюю работу над руководствами W3C с нашим опытом консультирования бизнеса и государственных ведомств. Вместе мы создали 3 короткие главы, которые адресованы именно дизайну рассылок и самим дизайнерам.

Всего за несколько минут вы узнаете основы создания доступных email-кампаний, получите рекомендации по тестированию и инструментам, а также обзаведетесь удобным контрольным списком для проверки перед отправкой, чтобы убедиться, что вы учли все нюансы в каждой отдельной рассылке.

И нет, вам не нужно быть ученым-ракетчиком, чтобы во всем этом разобраться.

Поэтому уделите немного времени повышению своей квалификации сегодня. Вы не только узнаете об уникальных требованиях подписчиков с нарушениями зрения, но и за считанные минуты станете экспертом в области создания, тестирования и отправки доступных email-кампаний.