Освежаем знания: 5 шагов для создания базы подписчиков электронной почты

Времена «массовых рассылок» остались в прошлом, и современные маркетологи стремятся отправлять строго таргетированные, персонализированные email-кампании, которые обеспечивают актуальный опыт для их подписчиков.

Потребители ожидают увидеть нужное сообщение нужному человеку в нужное время. Это новая эра email-маркетинга.

Однако, чтобы подпитывать эти сообщения, маркетологи поняли, что им нужна не просто большая база email-адресов, а качественная база.

## 5 шагов к созданию качественной базы подписчиков

Иметь огромный список адресов ничего не значит, если он забит неактивными подписчиками или, что еще хуже, людьми, которые считают ваш контент нерелевантным и отмечают его как спам.

Если это так, вы, скорее всего, увидите резкое падение важнейших показателей эффективности email-рассылок наряду с ростом нежелательных метрик, включая отписки, жалобы на спам и многое другое.

Главное — больше не создание максимально возможной базы. Вместо этого вам нужно сосредоточиться на построении здоровой, эффективной базы, которая обслуживает аудиторию, желающую слышать вас. Если вы новичок в email-маркетинге или просто ищете краткое руководство по созданию своей базы подписчиков, вот наш простой процесс из пяти шагов.

### 1. Выберите правильное программное обеспечение для email-маркетинга.

Не все почтовые программы созданы одинаково. Хотя существует множество бесплатных вариантов для тех, кто хочет сэкономить пару долларов, они не всегда предоставляют необходимые услуги. Например, средняя учетная запись Gmail позволяет отправлять и получать письма только с одного адреса. Это означает, что бренд, использующий этот метод, должен создавать несколько учетных записей, необходимых для работы бизнеса. Между тем, G-Suite позволяет брендам создавать кастомные адреса электронной почты и заводить более одного адреса, чтобы несколько людей или отделов имели корпоративную почту.

При поиске лучшего ПО для email-маркетинга для вашего бренда учитывайте следующее:

— Сколько вы готовы потратить?

— Какие функции требуются вашей команде?

— Сколько пользователей могут использовать программу?

— Доступные интеграции

### 2. Создайте форму подписки.

Как только ваше программное обеспечение для электронной почты настроено и работает, пора обратиться к своему сайту и социальным сетям, чтобы начать стимулировать подписки от текущей аудитории. Однако для этого у вас должна быть разработанная и готовая к использованию форма подписки.

Как маркетолог, вы знаете, что сбор релевантных данных жизненно важен. Тем не менее, пытаясь сформировать базу подписчиков, не стоит требовать слишком многого от новых пользователей. Лучше делать всё как можно проще. Помните, что это люди, которые случайно зашли на ваш сайт в поисках информации, поэтому вы не хотите их отпугнуть.

*Источник: **WordPress*

### 3. Используйте двойное подтверждение (Double Opt-In).

Как только вы начали собирать email-адреса новых подписчиков, убедитесь, что вы формируете базу из людей, которые искренне хотят быть ее частью. Единственный способ сделать это — использовать двойное подтверждение. Многие люди подписываются на рассылку ради специального бонуса. Получив его, они перестают читать письма или отписываются.

Поэтому, чтобы убедиться в правильности имен в вашем списке, отправьте второе письмо с просьбой подтвердить согласие на получение рассылки.

*Источник: **Really Good Emails*

### 4. Предлагайте ценность читателям с каждым отправлением.

Начав привлекать подписчиков, вы должны постоянно обеспечивать их ценностью. Они пришли к вам за чем-то конкретным, поэтому убедитесь, что вы даете то, в чем обещали помочь.

Это можно делать с помощью новостных рассылок, репостов блога, подборок новостей и многого другого. Главное — отправляйте релевантную информацию, иначе ваша аудитория потеряет интерес.

### 5. Поддерживайте базу в актуальном состоянии.

Наконец, начав растить базу, следите за ее здоровьем. Здоровая база подписчиков — это та, которая содержит активных пользователей, регулярно взаимодействующих с вашими сообщениями. Если вы заметили падение активности, например, открытий писем и кликов, пришло время проверить, кто все еще активен, а кто нет. Если человек какое-то время не взаимодействовал с вашим брендом, попробуйте вовлечь его заново. Если он по-прежнему не отвечает, удалите его из списка.

*Источник: **Really Good Emails*

## Заключение

Мы уже писали о том, как развивать базу подписчиков с супергеройской силой, и давали советы по улучшению форм подписки, а теперь объединили все это в исчерпывающее руководство. В новом руководстве описан двухэтапный процесс сбора email-адресов и приведены многочисленные инструменты для создания большой и качественной базы подписчиков, которая поможет развивать ваш бизнес.

*Получите «Полное руководство по росту базы подписчиков» уже сегодня* и узнайте, как объединить количество и качество для создания эффективной базы для вашего бизнеса.