Идеи дизайна рассылок для обновления вашей email-рассылки | Campaign Monitor

Вам кажется, что ваши письма нуждаетесь в преображении?

Думаете, ваши подписчики устали от ваших кампаний? Или, может быть, вы сами устали от них.

В любом случае, маркетологам важно помнить, что тренды меняются — особенно тренды в дизайне.

То, что выглядело потрясающе и современно в прошлом году, сегодня уже не подойдет.

## 8 свежих идей и трендов дизайна для обновления вашей рассылки

В этой статье мы рассмотрим несколько советов по улучшению ваших email-рассылок и кампаний. Мы также поделимся передовыми идеями дизайна писем, которые помогут привлечь внимание и повысить конверсию.

### Советы по дизайну писем, о которых стоит помнить

Дизайн имеет значение.

Более 70% ваших подписчиков удалят ваше письмо менее чем за три секунды, если оно будет выглядеть неправильно на их устройстве — и неважно, насколько хорош ваш текст или купон.

Кроме того, еще 15% людей полностью отпишутся от вашей рассылки вместо того, чтобы просто удалить письмо.

Другими словами, существует 85% вероятность того, что вы потеряете текущий и будущий трафик всего из-за одного плохо оформленного письма.

Используйте эти идеи дизайна, чтобы извлечь максимум пользы из каждого создаваемого макета.

### Не жертвуйте доступностью.

Помните, вы создаете письма не для того, чтобы поразить других дизайнеров. Вы создаете их для своих подписчиков. Если письмо недоступно абсолютно для каждого, значит, это плохой дизайн.

Создавая доступный дизайн, помните о следующих советах:

— Цвета с хорошим контрастом, которые легко читать.

— Гиперссылки правильного размера с достаточными отступами.

— Крупные шрифты и понятное начертание.

— Отказ от мигающих GIF-файлов или видео, которые могут вызвать приступ или мигрень.

— Достаточное количество свободного пространства и текст без выравнивания по ширине.

### Мобильные устройства всегда важны.

Более половины всех писем открывается на мобильных устройствах, и эта цифра будет только расти.

Адаптивный дизайн — это единственный способ гарантировать, что ваши письма всегда будут выглядеть правильно на любом устройстве. Если вы не используете адаптивный дизайн, вам придется создавать бесконечный код для каждой отдельной кампании.

Кроме того, помните, что ваши подписчики могут открывать письма на разных устройствах: сначала на мобильном, а позже на компьютере, чтобы совершить покупку или целевое действие.

### Сосредоточьтесь на кнопках CTA (призыва к действию).

По мнению экспертов по юзабилити из Nielsen-Norman Group, пользователи ожидают, что кнопки CTA четко описывают то, что находится по ту сторону ссылки.

Не будьте расплывчатыми. Фразы вроде «Начать» или «Узнать больше» недостаточны для построения доверия у подписчиков. Клиенты считают их вводящими в заблуждение — особенно если целевая страница не является лаконичной.

Вместо этого используйте формулировки вроде «Начать покупки» или «Забронировать сейчас» и создавайте посадочные страницы, которые минимизируют количество кликов и препятствий.

### Серьезно отнеситесь к резервному дизайну.

Имейте в виду, что тщательно проработанный дизайн письма может не загрузиться у пользователя по многим причинам.

Возможно, у него нарушения зрения, и он использует программы чтения с экрана. Возможно, он экономит мобильный трафик и отключил загрузку картинок в настройках. Или его почтовый клиент не поддерживает GIF-анимацию, поэтому загружается только первый кадр.

В любом случае, многие пользователи полагаются на альтернативную информацию, такую как alt-текст, чтобы понять суть вашего сообщения. Создайте бесшовный и информативный опыт для каждого пользователя.

### Дайте подписчикам контроль.

Автоматизация и настраиваемые адаптивные шаблоны позволяют легко создавать и отправлять персонализированные кампании. Вместо того чтобы гадать о предпочтениях подписчиков, вы можете просто спросить их.

Добавьте в каждое письмо ссылку на страницу, где пользователь сможет настроить параметры рассылки.

Вам не обязательно отдавать под их контроль каждый элемент дизайна, но вы можете узнать, как часто они хотят получать письма, какой контент им интересен, и уточнить другие детали.

### Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте.

Во-первых, вам необходимо провести тесты на доступность, чтобы убедиться, что письма отображаются должным образом на всех устройствах и в почтовых клиентах. Хотя Gmail и Apple iPhone составляют основную часть рынка, они далеко не единственные.

Тестирование и адаптивный дизайн важны как никогда, особенно с появлением новых операционных систем на рынке смартфонов.

Во-вторых, вам также нужно проводить A/B-тестирование поведения и предпочтений пользователей, чтобы понять, какие идеи дизайна работают, а какие нет.

## Идеи и тренды дизайна для привлечения внимания и конверсии

Правда в том, что пользователи суждения о вашей надежности выносят на основе дизайна. Вы же не стали бы создавать посадочную страницу со счетчиками посещений? Вам следует идти в ногу с современными трендами.

Интегрируйте эти идеи и тренды в свои кампании, чтобы впечатлить подписчиков и создавать потрясающие рассылки с высокой конверсией.

### 1. Интерактивный контент

Интерактивный контент не обязательно должен быть сложным или детальным, чтобы привлекать внимание. Добавив всего несколько небольших интерактивных элементов, вы заставите пользователей кликать.

Клиенты, взаимодействующие с контентом, в 7 раз чаще совершают покупку. Кроме того, по словам маркетологов, интерактивный контент эффективен на 93% по сравнению с 70% для статического.

Небольшая деталь и элемент интриги могут иметь большой успех.

### 2. Динамическая персонализация

Что если бы вы могли создать алгоритм, который разрабатывает персонализированные письма в реальном времени?

Интегрировав инструменты автоматизации, вы можете настроить систему, которая отслеживает, какие кнопки, изображения и элементы дизайна работают лучше всего при открытии писем.

После этого система выберет наиболее эффективные элементы и создаст идеальный дизайн для отправки остальным подписчикам.

### 3. Обратитесь к минимализму.

Минимализм в тренде. Избегайте перегруженных макетов с мигающими картинками и накладывающимися элементами. Вместо этого сфокусируйте внимание на главном.

Используйте одноколоночный макет. Пишите лаконичный текст, который сразу переходит к сути и вызывает интерес.

### 4. Пользовательские GIF и APNG

Пользовательские GIF отлично заменяют видео в письмах. Они быстрее загружаются, и их можно встроить прямо в кампанию.

APNG еще лучше: они имеют более высокое качество, загружаются быстрее и поддерживаются основными клиентами вроде Gmail.

Используйте GIF и APNG, чтобы добавить динамики без проблем с видео.

### 5. Геймификация

Как показала практика, геймификация подходит не для каждой ситуации. Однако при правильном использовании она добавляет увлекательный элемент в рассылку.

При наличии правильного кода вы легко превратите скучные письма в веселые игры.

### 6. AMP-посадочные страницы

Вы можете сколько угодно делать письма лаконичными и доступными, но что происходит, когда пользователи кликают по ссылке?

Многие популярные почтовые клиенты теперь поддерживают просмотр AMP прямо внутри письма. Вместо ожидания загрузки сайта пользователи могут просматривать всю страницу прямо в письме.

### 7. Монохром и градиенты в письмах

Говоря о минимализме, монохромные или градиентные цветовые схемы невероятно популярны. Простые цвета привлекают внимание к контенту и заставляют проявить креатив в текстах и шрифтах.

### 8. Живые социальные ленты

С развитием кода и CSS ожидается рост популярности живых лент соцсетей. Интеграция маркетинговых каналов критически важна для узнаваемости бренда и доверия.

## Заключение

Тренды дизайна постоянно меняются. Посмотрите на старые рассылки и сравните их с современными стандартами.

— Интегрируйте новые тренды дизайна, подходящие вашему бренду.

— Проектируйте для удобства пользователей, а не для других дизайнеров.

— Проводите больше тестов.

Устаревший дизайн может подорвать доверие к бренду. Ваша задача — оставаться на волне трендов и создавать конверсионные кампании.

**Создавайте индивидуальные адаптивные дизайны с помощью удобных редакторов. Попробуйте бесплатно.**